Комунікативна мета та функції сучасної соціальної реклами

Devos, Anastasiia (2022) Комунікативна мета та функції сучасної соціальної реклами Наукові записки Національного університету “Острозька академія” (16(84)). с. 19-22. ISSN 2519-2558

Текст NZ_FIlologiia_Vyp_16(84) Devos.pdf - Опублікована версія Download (476kB)

Анотація

Статтю присвячено дослідженню соціальної реклами як особливого різновиду французького рекламного дискурсу, а саме визначенню комунікативної мети та функцій, притаманних рекламному дискурсу. Особливу увагу було приділено розробленню класифікації комунікативних цілей рекламного повідомлення та визначенню його функцій у соціальній рекламі. Дослідивши повідомлення сучасної соціальної реклами, ми класифікували її комунікативну мету наступним чином: 1) привер- нення уваги або зміна ставлення публіки до певної проблеми; 2) заклик до зміни поведінкової моделі суспільства; 3) пропагування певного способу життя; 4) спонукання до конкретних дій; 5) формування громадської думки / суспільної свідомості; 6) гуманіза- ція суспільства та його залучення до соціальних процесів. Варто відзначити, що залежно від типу комунікативної мети рекламного повідомлення французька соціальна реклама виконує наступні функції: інформативну, пропагувальну, пояснювальну (інтерпретаційну), превентивну, економічну (стимулювання спла- ти податків), освітню (виховну), спонукальну. Зазвичай одне рекламне повідомлення виконує одночасно декілька функцій, оскільки інформативна функція у соціальній рекламі часто поєднується з пропагувальною або превентивною функцією, освітня – із інтер- претувальною, а функція спонукання до дії може поєднуватися із будь-якою з перерахованих функцій. Проведений аналіз повідомлень французької соціальної реклами показав, що комунікативна мета рекламного повідомлення та його функції тісно пов’язані між собою, іншими словами – функції соціально-рекламного повідомлення залежать від його комунікативної мети. Щоб бути максимально ефективними в процесі соціальної комунікації, у рекламних слоганах мають точно поєднуватися мовна форма, прагматичні настанови і комунікативні функції.

Тип елементу :	Стаття
Ключові слова:	комунікативна мета; комунікативні функції; соціальна реклама; французький рекламний дискурс.
Типологія:	Це архівна тематика Київського університету імені Бориса Грінченка > Статті у наукометричних базах > Index Copernicus Це архівна тематика Київського університету імені Бориса Грінченка > Статті у журналах > Фахові (входять до переліку фахових, затверджений МОН)
Підрозділи:	Це архівні підрозділи Київського університету імені Бориса Грінченка > Факультет романо-германської філології > Кафедра романської філології та порівняльно-типологічного мовознавства
Користувач, що депонує:	Анастасія Олександрівна Девос
Дата внесення:	16 Трав 2023 11:45
Останні зміни:	16 Трав 2023 11:45
URI:	https://elibrary.kubg.edu.ua/id/eprint/45005

Actions (login required)

Перегляд елементу