Комунікативний вимір соціальної реклами: лінгвопрагматичні характеристики адресанта та адресата

Девос, Анастасія Олександрівна (2023) Комунікативний вимір соціальної реклами: лінгвопрагматичні характеристики адресанта та адресата Закарпатські філологічні студії (28). с. 130-134. ISSN 2663-4880; 2663-4899

Текст A_Devos_ZFS_V28(1)_KUBG.pdf - Опублікована версія Download (386kB)

Анотація

У статті на матеріалі прикладів французької сучасної соціальної реклами досліджено основні лінгвопрагма- тичні характеристики адресанта на адресата рекламного повідомлення. Враховуючи комунікативну мету та функції рекламних повідомлень, адресата та адресанта було структуровано на конкретні підгрупи і наведено приклади до кожної з них. Адресант у французькій соціальній рекламі може бути представлений реальною урядовою чи неурядовою організацією, або є делегованим, тобто адресантом фактично виступає людина чи персоніфікований об’єкт, зображений на рекламному постері. Що стосується категорії адресата у французькій соціальній рекламі, вона переважно представлена такими формами: експліцитною, імпліцитною та віртуальною. Проаналізовані приклади показали, що у французькій соціальній рекламі домінує делегований адресант, оскільки в більшості випадків вигадана людина чи персоніфікований об’єкт звертається до потенційної аудиторії із зображення рекламного постеру. Окрім цього, аналіз повідомлень французької соціальної реклами показав, що адресант також часто може бути включеним до рекламного звернення. Таке включення зазвичай виражається вживанням дієслів у формі першої особи множини наказового способу. А іноді адресант навпаки себе дистанціює, вживаючи звернення на «ви» (друга особа множини наказового способу дієслова), таким чином, підкреслюючи розмежування відповідальності. Категорію адресата у свою чергу виражено у таких формах: а) експліцитній – адресата зображено на реклам- ному постері або на нього є посилання у самому тексті реклами; б) імпліцитній – не має експліцитних форм вира- ження у рекламному повідомленні; в) віртуальній – адресата представлено як віртуального комуніканта у мовному діалозі, він не має експліцитних виявів своєї присутності у комунікації. Однак опосередковано можна відчути його присутність у діалозі. Дуже рідко зустрічаються, але можливі випадки, коли адресант і адресат рекламного повідом- лення можуть зливатися в одній особі.

Тип елементу :	Стаття
Ключові слова:	категорія адресанта та адресата; комунікативний вимір; комунікативні функції; соціальна реклама; французький рекламний дискурс
Типологія:	Це архівна тематика Київського університету імені Бориса Грінченка > Статті у наукометричних базах > Index Copernicus Це архівна тематика Київського університету імені Бориса Грінченка > Статті у журналах > Фахові (входять до переліку фахових, затверджений МОН)
Підрозділи:	Це архівні підрозділи Київського університету імені Бориса Грінченка > Факультет романо-германської філології > Кафедра романської філології та порівняльно-типологічного мовознавства
Користувач, що депонує:	Анастасія Олександрівна Девос
Дата внесення:	14 Лип 2023 12:31
Останні зміни:	14 Лип 2023 12:31
URI:	https://elibrary.kubg.edu.ua/id/eprint/45677

Actions (login required)

Перегляд елементу