Сталий розвиток зеленого маркетингу: екологічний і безпековий імператив міжнародного бізнесу як складова глобальної кліматичної адженди

Карп, Вікторія Сергіївна та Резнікова, Наталія Володимирівна та Іващенко, Оксана Андріївна (2023) Сталий розвиток зеленого маркетингу: екологічний і безпековий імператив міжнародного бізнесу як складова глобальної кліматичної адженди Агросвіт (17). с. 3-11. ISSN 2306-6792

Текст V_Karp_N_Reznikova_O_Ivashchenko_AS_17_2023_FEU.pdf - Опублікована версія Download (1MB)

Анотація

Мета статті полягає у концептуальному осмисленні зеленого маркетингу й виокремленні його характерних ознак під впливом сталого розвитку із акцентом на екологічному й безпековому імперативах міжнародного бізнесу як складової глобальної кліматичної адженди. Встановлено, що недостаній акцент на зеленому маркетингу пояснювався тим, що на етапі фінансової глобалізації і агресивної транснаціоналізації активно запроваджувалась політика "гонки по низхідній", яка асоціювалась із використанням країнами, що розвиваються, більш поблажливих екологічних стандартів для залучення прямих іноземних інвестицій й сприяння активнішій інтеграції у глобальні ланцюги вартості і глобальні ланцюги поставок. Зазначено, що останніми роками зелений маркетинг стає дедалі більш радикальним, адже ставить за мету покриття всіх екологічних витрат у процесі виробництва і споживання, а, по суті, намагається імперативізувати, аби існуючий образ життя споживачів не ставив під сумнів виживання наступних поколінь. В стратегічних документах зелений маркетинг приховується під термінами "орієнтація на майбутнє", "справедлива торгівля", "чесні відносини", "потреби, а не забаганки", "відповідальне споживання", "етичний конс'юмеризм", "соціально відповідальний". Виокремлено етапи розвитку уявлень про зелений маркетинг (як пріоритетний напрям розвитку; як нова модель; як новий механізм просування товарів і послуг). Класифіковано типи використовуваної зеленої стратегії компаній (стратегічний зелений маркетинг, тактичний зелений маркетинг, операційний зелений маркетинг) залежності від мотивів, що впливають на рішення компаній позмагатись за позиції на міжнародних ринках зелених товарів. Встановлено, що: (1) стратегічний зелений маркетинг консолідує у собі вплив ринкових дій на екологічні процеси і клімат (зелена логістика, екодизайн, екоупаковка), а також вплив екологічних факторів на кон'юнктуру ринку (зелена реклама, екомаркування; (2) тактичний зелений маркетинг характеризують поступові і невпинні перетворення традиційного маркетингу на зелений маркетинг, що ставить перед маркетологами завдання сформувати інноваційну тактику, яка відповідала б принципам сталості; (3) операційний зелений маркетинг вирішує ситуативні задачі у короткостроковій перспективі й ставить за мету щоденний приріст клієнтської бази з метою отримання доходу. Визначено, що при виборі стратегії зеленого маркетингу компанія може обирати між чотирма варіантами: помірковано зелена компанія, захисна зелена компанія, прихована зелена компанія, екстремально зелена компанія. В статті встановлено, що віднесення компанії до категорії "зелених", "більш зелених" чи "найзеленіших" може залежати від маркетингових цілей як сукупності очікуваних комерційних результатів, екологічних результатів і культурних результатів. Охарактеризовано зелене управління ланцюгом поставок. Зелений маркетинг формує запит на одночасне покращення економічних та екологічних показників шляхом встановлення тісних відносин із постачальниками та клієнтами в усьому управлінні ланцюгом поставок.

Тип елементу :	Стаття
Ключові слова:	сталий розвиток; міжнародний маркетинг; зелений маркетинг; зелена економіка; зелені фінанси; ESG-інвестування; зелена логістика; міжнародний бізнес; конкуренція; екологічні проблеми; кліматична політика; глобальні проблеми розвитку; міжнародна економічна безпека
Типологія:	Це архівна тематика Київського університету імені Бориса Грінченка > Статті у журналах > Фахові (входять до переліку фахових, затверджений МОН)
Підрозділи:	Це архівні підрозділи Київського університету імені Бориса Грінченка > Факультет економіки та управління > Кафедра міжнародної економіки
Користувач, що депонує:	Доцент Оксана Андріївна Іващенко
Дата внесення:	18 Вер 2023 08:11
Останні зміни:	18 Вер 2023 08:11
URI:	https://elibrary.kubg.edu.ua/id/eprint/45967

Actions (login required)

Перегляд елементу