Імперативізація ідей сталого розвитку в зеленому маркетингу: міжнародний бізнес в координатах етичного споживання і справедливої торгівлі

Карп, В.С. та Резнікова, Н.В. та Іващенко, Оксана Андріївна (2023) Імперативізація ідей сталого розвитку в зеленому маркетингу: міжнародний бізнес в координатах етичного споживання і справедливої торгівлі Інвестиції: практика та досвід (18). с. 18-25. ISSN 2306-6814

Текст V_Karp_N_Reznikova_O_Ivashchenko_Inv_18_2023_FEU.pdf - Опублікована версія Download (1MB)

Анотація

Мета статті полягає у виокремленні характерних ознак зеленого маркетингу як консолідатора принципів етичного споживання і справедливої торгівлі та визначенні його внеску у вирішення проблем сталого розвитку. В статті розглядається феномен кавового активізму, який асоціюється із концептом справедливої торгівлі, і який сприяє збільшенню почуття відповідальності у середньостатистичного споживача за вибір, який він робить. Екологічний і етичний маркетинг сприяють поширенню проявів політичного консюмеризму, при цьому не відбувається істотних змін в традиційних бізнес-моделях. Брендування товарів знаком справедливої торгівлі має, крім іншого, явний комерційний мотив, але питання полягає в тому, чи трансформується процес комерціалізації ринку справедливої торгівлі в новий політичний рух за справедливу торгівлю, і чи відбудеться в результаті перегляд правил міжнародної торгівлі. Зелений маркетинг визначено як інструмент стимулювання етичних покупок. Зазначено, що прихильники традиційних бізнес-моделей піддають різкій критиці концепт справедливої торгівлі, звинувачуючи її апологетів у зловживанні «етичним і зеленим маркетингом», коли споживач використовується як агент змін. З практичної точки зору, зелений маркетинг сприяє імперативізації сталого розвитку у філософію стратегічного менеджменту компаній: (1) у концепції національного маркетингу зелений маркетинг потає як пріоритетний напрям розвитку; (2) у концепції експортного маркетингу зелений маркетинг потає як стратегічна модель експансії; (3) у концепціях міжнародного і глобального маркетингу зелений маркетинг постає як філософія діяльносі та імператив сталості. До факторів, що підвищують запит на зелений маркетинг, віднесено: апелювання до моральних зобов’язань перед суспільством і перед прийдешніми поколіннями; урядова політика, яка просуває програми сприяння виробництву екологічно чистих продуктів; споживчі преференції; зростання тренду етичного споживання; кліматичні проблеми, які ускладнюють відтворення традиційних бізнес моделей. Розглянуто матрицю стратегій зеленого маркетингу, в якій різні варіанти зелених стратегій визначаються відповідно до ступеня важливості зеленого ринку як для галузі, в якій функціонує організація, так і для конкретної організації залежно від її здатності диференціювати лінійку продуктів чи послуг із врахуванням зеленої адженди. Відзначено, що на вибір однієї із чотирьох стратегій впливатиме як фактор важливості реалізації стратегії зеленого маркетингу для набуття конкурентної переваги, так і ступінь впливу впровадження стратегії зеленого маркетингу на економічну діяльність компанії.

Тип елементу :	Стаття
Ключові слова:	сталий розвиток; справедлива торгівля; зелена економіка; зелений ринок; екологічна політика; міжнародний маркетинг; зелений маркетинг; сталий маркетинг; зелені фінанси; конкурентне середовище; бізнес стратегії; зелене зростання; етичне споживання
Типологія:	Це архівна тематика Київського університету імені Бориса Грінченка > Статті у наукометричних базах > Index Copernicus Це архівна тематика Київського університету імені Бориса Грінченка > Статті у журналах > Фахові (входять до переліку фахових, затверджений МОН)
Підрозділи:	Це архівні підрозділи Київського університету імені Бориса Грінченка > Факультет економіки та управління > Кафедра міжнародної економіки
Користувач, що депонує:	Доцент Оксана Андріївна Іващенко
Дата внесення:	25 Вер 2023 07:42
Останні зміни:	25 Вер 2023 07:42
URI:	https://elibrary.kubg.edu.ua/id/eprint/46028

Actions (login required)

Перегляд елементу