Кліматична адженда і глобальне бізнес середовище: роль зеленого маркетингу в просуванні цілей сталого розвитку

Резнікова, Н.В. та Карп, В.С. та Іващенко, Оксана Андріївна (2023) Кліматична адженда і глобальне бізнес середовище: роль зеленого маркетингу в просуванні цілей сталого розвитку Ефективна економіка (9). ISSN 2307-2105

Текст N_Reznikova_V_Karp_O_Ivashchenko_EE_9_2023_FEU.pdf - Опублікована версія Download (456kB)

Анотація

Мета статті полягає у виокремленні характерних ознак міжнародної маркетингової діяльності в умовах імперативізації сталого розвитку та інституціоналізації кліматичної адженди, що детермінує перегляд підходів до економічного зростання як такого. Виокремлено підходи до інтерпретації понять зелений маркетинг і сталий маркетинг. Встановлено, що зелений маркетинг супроводжує і пришвидшує процес озеленення економічної діяльності, що, в свою чергу, підсилюється процесом свідомого озеленення міжнародної валютно-фінансової системи, в межах якої створюються нові інструменти відбору реципієнтів капіталу за цілепокладанням їхньої діяльності і її дотичності до внеску у сталий розвиток і зелену адженду. Розглянуто внесок зеленого маркетингу у досягнення Цілей сталого розвитку. Таксономію сталого розвитку та/або екологічності як систему класифікації, що визначає види діяльності, активи та сегменти доходів, які забезпечують досягнення ключових цілей сталого розвитку ідентифіковано як аналітичний інструмент для виокремлення сфер застосування зеленого маркетингу. Встановлено, що зелений маркетинг сприяє вирішенню двох завдань, що напряму кореспондують із кліматичною й сталою аджендами: покращувати якість довкілля та задовольняти потреби клієнтів, не допускаючи використання політики грінвошінгу. Виокремлено фундаментальні основи розробки екологічно орієнтованої концепції маркетингу. Розглянуто еволюцію зеленого маркетингу під впливом кліматичної адженди і виокремлено такі стадії його розвитку: екологічний зелений маркетинг (фаза, коли компанії опікуються вирішенням проблем навколишнього середовища й фокусуються на зменшенні руйнівного тиску на екологію); зелений маркетинг довкілля (фаза, на якій акцент зміщується на чисті технології, які допомогли б у розробці інноваційних продуктів, утилізації відходів і зменшення забруднення); сталий зелений маркетинг і соціально-відповідальний зелений маркетинг (фаза, на якій зелений маркетинг визнається не як ситуативне рішення проблеми, але як стала практика, що сприятиме становлення справедливої торгівлі). Неодозначність трактувань й відсутність уніфікованих підходів до визначенні того, що підпадає під критерій «зеленого», створює додатковий інституційний тиск на бізнес та інвесторів під час здійснення ними транскордонної діяльності і не дозволяє уніфікувати зелені маркетингові стратегії.

Тип елементу :	Стаття
Ключові слова:	сталий розвиток; цілі сталого розвитку; зелена таксономія; кліматична політика; міжнародний маркетинг; зелений маркетинг; сталий маркетинг; зелені фінанси; стале фінансування; конкурентне середовище; грінвошінг
Типологія:	Це архівна тематика Київського університету імені Бориса Грінченка > Статті у наукометричних базах > Index Copernicus Це архівна тематика Київського університету імені Бориса Грінченка > Статті у журналах > Фахові (входять до переліку фахових, затверджений МОН)
Підрозділи:	Це архівні підрозділи Київського університету імені Бориса Грінченка > Факультет економіки та управління > Кафедра міжнародної економіки
Користувач, що депонує:	Доцент Оксана Андріївна Іващенко
Дата внесення:	27 Вер 2023 07:07
Останні зміни:	27 Вер 2023 07:07
URI:	https://elibrary.kubg.edu.ua/id/eprint/46066

Actions (login required)

Перегляд елементу