Маркетингові стратегії міжнародних компаній на українському ринку товарів повсякденного попиту

Шлапак, Алла Василівна та Іващенко, Оксана Андріївна та Никонюк, Катерина Олегівна (2024) Маркетингові стратегії міжнародних компаній на українському ринку товарів повсякденного попиту Економіка та суспільство (60). ISSN 2524-0072

Текст Shlapak_Ivashchenko_Nykoniuk_ES_2024_FEU.pdf - Опублікована версія Download (262kB)

Анотація

У статті розкрито сутність поняття «маркетингова стратегія». Досліджено маркетингові стратегії міжнародних компаній на українському ринку товарів повсякденного попиту. Охарактеризовано ризики, на які наражаються суб’єкти зовнішньоекономічної діяльності, розглянуто різновиди маркетингових ризиків. Досліджено переваги та завдання маркетингу товарів повсякденного попиту, зроблено висновок про різноманітність маркетингових стратегій міжнародних компаній на ринку FMCG. Виявлено, що початок повномасштабної війни в Україні спричинив значні зміни як на ринку FMCG, так і в маркетингових стратегіях міжнародних гравців на цьому ринку. Досліджено стратегії реагування на ризики, реалізовані міжнародними компаніями на початку повномасштабної війни. Зроблено висновок про актуальність застосування ризик-орієнтованого підходу у стратегічному маркетинговому плануванні.

Тип елементу :	Стаття
Ключові слова:	маркетингова стратегія; міжнародні компанії; ринок товарів повсякденного попиту; маркетингові ризики; стратегії реагування на ризики
Типологія:	Це архівна тематика Київського університету імені Бориса Грінченка > Статті у наукометричних базах > Index Copernicus Статті у періодичних виданнях > Фахові (входять до переліку фахових, затверджений МОН)
Підрозділи:	Факультет економіки та управління > Кафедра міжнародної економіки
Користувач, що депонує:	Доцент Оксана Андріївна Іващенко
Дата внесення:	02 Трав 2024 07:40
Останні зміни:	02 Трав 2024 07:40
URI:	https://elibrary.kubg.edu.ua/id/eprint/48856

Actions (login required)

Перегляд елементу