Кияниця, Євгенія Олегівна (2014) Реклама як інструмент крос-культурної комунікації Соціальні комунікації в інтеркультурному просторі: міжконтинентальний діалог інтелектуалів : матер. Міжнарод. наук.-практ. конф., 13 листоп. 2014 р.. с. 187-192.
Перегляд |
Текст
Y_Kiyanicya_13_11_14_konf_GI.pdf Download (155kB) | Перегляд |
Анотація
У статті продемонстровано різні підходи до дослідження крос-культурного аспекту рекламної комунікації, а також запропоновано до розгляду найбільш корисні інструменти для адаптації міжнародної реклами. Крім того, розглянуто процес кодування рекламного повідомлення, який ґрунтується на національній ментальності. Саме якісна адаптація крос-культурної рекламної комунікації має сприяти розбудові ефективного міжкультурного діалогу.
| Тип елементу : | Стаття |
|---|---|
| Ключові слова: | реклама; культура; крос-культурна комунікація; кодування; менталітет; |
| Типологія: | Це архівна тематика Київського університету імені Бориса Грінченка > Наукові конференції > Міжнародні |
| Підрозділи: | Це архівні підрозділи Київського університету імені Бориса Грінченка > Кафедра реклами та зв'язків з громадськістю |
| Користувач, що депонує: | Валерій Смуров |
| Дата внесення: | 15 Січ 2015 11:40 |
| Останні зміни: | 12 Лют 2015 20:15 |
| URI: | https://elibrary.kubg.edu.ua/id/eprint/4927 |
Actions (login required)
 |
Перегляд елементу |