Реклама як інструмент крос-культурної комунікації

Кияниця, Євгенія Олегівна (2014) Реклама як інструмент крос-культурної комунікації Соціальні комунікації в інтеркультурному просторі: міжконтинентальний діалог інтелектуалів : матер. Міжнарод. наук.-практ. конф., 13 листоп. 2014 р.. с. 187-192.

[thumbnail of Y_Kiyanicya_13_11_14_konf_GI.pdf]
Перегляд
Текст
Y_Kiyanicya_13_11_14_konf_GI.pdf

Download (155kB) | Перегляд

Анотація

У статті продемонстровано різні підходи до дослідження крос-культурного аспекту рекламної комунікації, а також запропоновано до розгляду найбільш корисні інструменти для адаптації міжнародної реклами. Крім того, розглянуто процес кодування рекламного повідомлення, який ґрунтується на національній ментальності. Саме якісна адаптація крос-культурної рекламної комунікації має сприяти розбудові ефективного міжкультурного діалогу.

Тип елементу : Стаття
Ключові слова: реклама; культура; крос-культурна комунікація; кодування; менталітет;
Типологія: Це архівна тематика Київського університету імені Бориса Грінченка > Наукові конференції > Міжнародні
Підрозділи: Це архівні підрозділи Київського університету імені Бориса Грінченка > Кафедра реклами та зв'язків з громадськістю
Користувач, що депонує: Валерій Смуров
Дата внесення: 15 Січ 2015 11:40
Останні зміни: 12 Лют 2015 20:15
URI: https://elibrary.kubg.edu.ua/id/eprint/4927

Actions (login required)

Перегляд елементу Перегляд елементу