Сучасні виклики в проектуванні візуальної складової айдентики топонімів України

Корокнай, Ксенія Євгенівна (2024) Сучасні виклики в проектуванні візуальної складової айдентики топонімів України Актуальнi питання гуманiтарних наук (74(1)). с. 188-192. ISSN 2308-4855; 2308-4863

Текст K_Koroknay.pdf Download (342kB)

Анотація

В даній статті розглядаються сучасні тенденції розробки айдентики, зокрема спрямованої на популяризацію географічних об’єктів. Як такі, можна розглядати не тільки міста, а й території без окремого чіткого адміністративного межування: гірські хребти, вершини, регіони, райони і т.д. Зі збільшенням швидкості обміну інформацією та розвитком транспортної інфраструктури графічний дизайн стикається з новими викликами. Споживач стає все менш сприйнятливим, його важче здивувати. Глибина міжособистісних контактів завдяки тривалим карантинним обмеженням знижується, а інтенсивність, за рахунок соціальних мереж в рази підвищується. Стрімко змінюється спосіб життя і пріоритети людини, втрачається стабільність. Бренд здатен створити ілюзію стабільності, об’єднавши в собі масу на перший погляд непоєднуваних і різноликих об’єктів чи понять одним слоганом, цінностями, чи виокремити об’єкти з ряду однорідних, акцентуючи на їх унікальності. Сучасний бренд пропонує споживачеві в більшій мірі комплекс цінностей та переконань, ніж інформаційну характеристику. Споживач починає бачити в ньому можливість до самоідентифікації, самовираження, самоповаги. Вибір на користь певного бренду дозволяє споживачеві відчути свою приналежність до певної групи чи причетність до певних явищ, подій. Пандемія внесла свої корективи в розвиток міжнародного туризму, але разом з тим дала поштовх розвитку локального туризму. В публікації окреслені рушійні сили, що спонукають дизайнерів активніше працювати в напрямку пошуку національної ідентичності. Однією з таких була революція 2014 р. На законодавчому рівні Україна взяла курс на політику декомунізації. Остаточно важливість такого кроку стала беззаперечною для більшості громадян з початком повномасштабної війни. Саме цей момент можна вважати переломним в поверненні до автентичних топонімів. Колоніальний спадок повинен остаточно припинити своє існування на теренах України, що вже закріплено на законодавчому рівні. Окремо виділяються складові візуальної комунікації, такої, як шрифт, колір, графіка. Досліджуються передумови активного впровадження брендингу територій в Україні. За рахунок аналізу досвіду інших країн та попередніх вітчизняних напрацювань з’явилася можливість окреслити ключові фактори, які повинні враховувати дизайнер під час роботи над айдентикою для топонімів. Враховуючи нечітке визначення цього молодого в українському дизайні терміну, в даній публікації підкреслюється його принципова відмінність від вужчого поняття «фірмового» стилю. Поряд з інформативністю повинна виступати не менш важлива іміджева складова. Графічна частина, в свою чергу зафіксує їх в візуальних символах. Брендинг територій – це не короткочасний проект, а стратегія. Це стосується і забезпечення підтримки послідовного розвитку образотворчої складової, як його невід’ємної частини

Тип елементу :	Стаття
Ключові слова:	географічний об’єкт; туристичний бренд; фірмовий стиль; шрифт; декомунізація; локальна ідентичність.
Типологія:	Статті у базах даних > Index Copernicus Статті у періодичних виданнях > Фахові (входять до переліку фахових, затверджений МОН)
Підрозділи:	Факультет образотворчого мистецтва і дизайну > Кафедра дизайну
Користувач, що депонує:	Юлія Вікторівна Романенкова
Дата внесення:	08 Лип 2024 11:32
Останні зміни:	08 Лип 2024 11:32
URI:	https://elibrary.kubg.edu.ua/id/eprint/49400

Actions (login required)

Перегляд елементу