Лінгвокогнітивний вимір сучасної європейської соціальної реклами

Девос, Анастасія Олександрівна (2023) Лінгвокогнітивний вимір сучасної європейської соціальної реклами Нау­кові записки Національного університету «Острозька академія»: серія «Філологія» (20(88)). с. 3-6. ISSN 2519-2558

Текст A_Devos_Journals OA_V20(88)_KUBG.pdf - Опублікована версія Download (1MB)

Анотація

Статтю присвячено дослідженню європейської соціальної реклами як особливого різновиду сучасного рекламного дискурсу, а саме визначенню її лінгвокогнітивного виміру та пов’язаного із ним лінгвопрагматичного аспекту. Рекламний дискурс є об’єктом вивчення з погляду когнітивної лінгвістики як феномен, що потужно впливає на мовну і концептуальну картину світу певного етносоціуму, стаючи невідʼємною частиною життя кожної людини. Когнітивний аналіз реклами у свою чергу доповнює власне лінгвістичний аналіз. Сучасні лінгвісти розглядають рекламний дискурс як об’єкт лінгвістичного аналізу на різних мовних рівнях, а також на основі рекламного дискурсу простежують та досліджують формування неологізмів у лексиці та вживання нестан­ дартних граматичних структур у синтаксисі мови реклами. Саме тому рекламний дискурс є невичерпним матеріалом для аналізу, використовуючи методологію таких сучасних лінгвістичних наук як лінгвокогнітологія та лінгвопрагматика, оскільки рекламний дискурс являє собою так звану «мову в дії» та, враховуючи його прагматичну спрямованість, породжує нестандартне мовне оформлення рекламних текстів. Аналіз численних прикладів рекламних повідомлень у лінгвокогнітивному аспекті дозволяє стверджувати, що рекламний дис­ курс є комплексним явищем, яке конденсує в собі весь мовний потенціал, що базується на концептах, характерних для того чи іншого етносу. Дослідивши рекламу Бельгії, Німеччини та Франції нами було встановлено, що соціальна реклама цих країн відо­ бражає найгостріші проблеми сучасного європейського соціуму та базується на концептах характерних для того чи іншого суспільства, а саме – любов до вина та гастрономії, піклування про навколишнє середовище, економія енергетичних ресурсів. Отже, сучасний європейський соціальний рекламний дискурс є багатоаспектним феноменом та потребує всебічного аналізу на межі кількох лінгвістичних теорій, особливо з погляду когнітивної лінгвістики та прагматики.

Тип елементу :	Стаття
Ключові слова:	європейський рекламний дискурс; лінгвокогнітивний вимір; соціальна реклама
Типологія:	Це архівна тематика Київського університету імені Бориса Грінченка > Статті у журналах > Фахові (входять до переліку фахових, затверджений МОН)
Підрозділи:	Це архівні підрозділи Київського університету імені Бориса Грінченка > Факультет романо-германської філології > Кафедра романської філології та порівняльно-типологічного мовознавства
Користувач, що депонує:	Анастасія Олександрівна Девос
Дата внесення:	26 Лист 2024 13:16
Останні зміни:	26 Лист 2024 13:16
URI:	https://elibrary.kubg.edu.ua/id/eprint/50379

Actions (login required)

Перегляд елементу