Семіотичні особливості сучасної соціальної реклами європейських спільнот

Девос, Анастасія Олександрівна (2024) Семіотичні особливості сучасної соціальної реклами європейських спільнот Науковий журнал Львівського державного університету безпеки життєдіяльності «Львівський філологічний часопис» (15). с. 34-41. ISSN 2663-340X

Текст A_Devos_PhJL_V15_KUBG.pdf - Опублікована версія Download (1MB)

Анотація

Статтю присвячено вивченню семіотичних особливостей сучасної соціальної реклами європейських спільнот. Безперечно, у сучасному інформаційному суспільстві семіотика виступає важливою характерис- тикою інформації. До прикладу, реклама є інформативним феноменом, що містить заздалегідь сплановане дуже конкретне повідомлення, яке має бути максимально простим і зрозумілим для потенційного реципі- єнта. Інформація, яка сприймається візуально, зазвичай викликає в адресата більшу довіру, зорові символи потенційно переконливіші, ніж словесні. Сучасний рекламний дискурс становить креалізований текст, у якому вербальні знаки взаємодіють з іконічними, створюючи одну цілісну систему, яка має на меті ефектив- ний вплив на потенційну цільову аудиторію. Саме тому метою цієї статті є проаналізувати цю взаємодію і дослідити функції візуального образу в рекламі на конкретних прикладах. Корпус аналізованих рекламних повідомлень було поділено на три групи за наступними критеріями: наявність лише текстових символів у рекламному повідомленні; наявність лише зображення (візуального образу); наявність зображення, що супроводжується текстовим повідомленням. Під час нашого аналізу соціальної реклами було встановлено, що група рекламних повідомлень, які містять або тільки текст або тільки картинку є відносно нечисленною. Оскільки у такому випадку це має бути надзвичайно потужний слоган або шок-зображення, які здатні само- стійно здійснити весь необхідний вплив на потенційного реципієнта. Взявши за основу класифікацію, розро- блену французькими дослідниками «Групи μ», ми виділили такі функції зображення у рекламі: ілюстративна, доповнювальна, деталізувальну / аспектуалізувальна, наративна та символіко-риторична. Проведений семі- отичний аналіз сучасної соціальної реклами продемонстрував, що текстовий компонент реклами є так само важливим, як і візуальний. За допомогою візуального образу можна цілісніше та багатогранніше передати сутність реклами, аніж самими лише мовними засобами, оскільки зображення зазвичай чинить сильніший емоційний вплив на людську психіку. Однак часто одного зображення недостатньо, щоб повністю розкрити суть рекламного повідомлення, і тоді текстовий компонент стає невід’ємною частиною самої реклами.

Тип елементу :	Стаття
Ключові слова:	рекламний дискурс; рекламне зображення; слоган; соціальна реклама; семіотика; семіотична модель
Типологія:	Статті у періодичних виданнях > Фахові (входять до переліку фахових, затверджений МОН)
Підрозділи:	Факультет романо-германської філології > Кафедра романської філології та порівняльно-типологічого мовознавства
Користувач, що депонує:	Анастасія Олександрівна Девос
Дата внесення:	26 Лист 2024 13:25
Останні зміни:	26 Лист 2024 13:25
URI:	https://elibrary.kubg.edu.ua/id/eprint/50380

Actions (login required)

Перегляд елементу