Дослідження, які проводяться для прийняття рішень з мaркетингових комунікaцій

Ужанська, Тетяна Іллівна (2022) Дослідження, які проводяться для прийняття рішень з мaркетингових комунікaцій Інтегровані комунікації (2 (14)). с. 38-47. ISSN 2524-2652

Текст T_Uzhanska_IC_2(14)_FJ.pdf - Опублікована версія Download (257kB)

Анотація

У статті окреслено специфіку досліджень, які проводяться для прийняття ефективних рішень у маркетингових комунікаціях. Названо види й напрями досліджень маркетингових комунікацій. Серед них, зокрема, пов’язані з вивченням ринку, тестуванням рекламного продукту, ідеї комунікативного повідомлення, оцінкою ефективності рекламної чи PR-кампанії, медіадослідження. Наголошено на тому, що для оцінки ефективності рекламної кампанії необхідно здійснювати пре- та посттестування. Оціночні дослідження можуть проводи-тися декілька разів в рамках рекламної компанії. Окресно переваги та недоліки претестування та посттесту-вання реклами. Наведено орієнтовну структуру опитування для дослідження комунікацій. Авторка розглядає такі методи оцінки змісту рекламних повідомлень: пряма оцінка, методологія Gallup & Robinson, портфельний тест, рекламно-комунікаційний тест, лабораторний тест, поділений тест, broadcast research. Проаналізовано також дослідження купівельної реакції та інших методів комунікації. Доведена ефек-тивність використання трекінгових досліджень та посттестування. У статті описані основні методи оцін-ки економічної ефективності маркетингових комунікацій. Виділено такі: метод оцінки збільшення обсягів про-дажів до і після проведення рекламної кампанії; аналітичний метод на основі кореляції витрат на рекламу й обсягу продажів; метод експерименту за допомогою пробних і контрольних ринків.Репрезентовано особливості медіадосліджень як одних з найважливіших. Саме вони дають змогу комплексно проаналізувати питання та вибрати найефективнішу стратегію. Визначено, що здійснення маркетингових досліджень є необхідною умовою для розвитку компанії на ринку.

Тип елементу :	Стаття
Ключові слова:	маркетингові дослідження; маркетингові комунікації; рекламні дослідження; медіадослідження; оцінка економічної ефективності
Типологія:	Це архівна тематика Київського університету імені Бориса Грінченка > Статті у журналах > Статті у періодичних наукових виданнях Університету, які не включені до затвердженого Переліку МОН України (не входять до категорії Б)
Підрозділи:	Це архівні підрозділи Київського університету імені Бориса Грінченка > Факультет журналістики > Кафедра реклами та зв'язків з громадськістю
Користувач, що депонує:	Дар'я Вікторівна Харамурза
Дата внесення:	24 Груд 2024 11:31
Останні зміни:	24 Груд 2024 11:31
URI:	https://elibrary.kubg.edu.ua/id/eprint/50523

Actions (login required)

Перегляд елементу