The Role of Language in the Effectiveness of Social Advertising

Devos, Anastasiia та Onofriichuk, I. та Fedoryshyna, I. та Dubovyk, T. та Buchatska, I. (2024) The Role of Language in the Effectiveness of Social Advertising Forum for Linguistic Studies (06(05)). с. 737-748. ISSN 2705-0610

Текст A_Devos_I_Onofriichuk_I_Fedoryshyna_T_Dubovyk_I_Buchatska_FFLS_V06(05).pdf - Опублікована версія Download (1MB)

Анотація

Мета дослідження - проаналізувати та оцінити роль мови у формуванні ефективності соціальної реклами з лінгвістичної точки зору. Методи дослідження. У дослідженні використано метод опитування, метод лінгвістичного аналізу та класифікації мовних стратегій і прийомів, а також опитувальник емоційного стану Вайсмана-Рікса (WRESI). Статистичний аналіз проводився за допомогою критерію Пірсона. Валідність методик перевіряли за допомогою коефіцієнта Кронбаха. Результати. 52% рекламних матеріалів містять емоційні слова. Такий результат свідчить про сильну реакцію аудиторії, що підтверджується високим коефіцієнтом Пірсона (0,83). Слова, що описують проблему, також переважали в 47% рекламних матеріалів. Вони мали високий коефіцієнт Пірсона (0,75), що підкреслює їхню важливість у чіткому формулюванні проблеми та посиленні ефективності реклами. Виділені мовні засоби сприяли підвищенню емоційної залученості респондентів. Таким чином, це сприяло підвищенню ефективності рекламного повідомлення. Висновки. Мова відіграє вирішальну роль в ефективності соціальної реклами. Вона передає інформацію та створює емоційний зв'язок з аудиторією, допомагаючи формувати та підтримувати соціальні переконання та викликати зміни. Такий підхід підвищує ефективність соціальної реклами та її вплив на суспільство. Перспективи. Перспективи подальших досліджень можуть полягати в аналізі впливу різних мовних стратегій на різні групи аудиторії з урахуванням їхніх вікових категорій, соціального статусу, культурних особливостей тощо.

Тип елементу :	Стаття
Ключові слова:	мова реклами; рекламний дискурс; рекламні новинки; слоган; лінгвістичний аналіз; мовні засоби; рекламний текст
Типологія:	Статті у базах даних > Scopus
Підрозділи:	Факультет романо-германської філології > Кафедра романської філології та порівняльно-типологічого мовознавства
Користувач, що депонує:	Анастасія Олександрівна Девос
Дата внесення:	11 Груд 2024 10:26
Останні зміни:	11 Груд 2024 10:26
URI:	https://elibrary.kubg.edu.ua/id/eprint/50583

Actions (login required)

Перегляд елементу