Бренд-партнерства та колаборації українських книжкових видавництв

Єжижанська, Тетяна Сергіївна та Харина, Ольга-Люба Деонізіївна та Цихмейструк, П.Е. (2024) Бренд-партнерства та колаборації українських книжкових видавництв Інтегровані комунікації (2 (18)). с. 130-139. ISSN 2524-2652

Текст T_Yezhyzhanska_IK_2-18_2024_FZH.pdf Download (1MB)

Анотація

Один з найефективніших та найпоширеніших способів донесення інформації про бренд та охоплення цільової аудиторії є колаборація, яка полягає в об’єднанні зусиль різних компаній або корпорацій для поширення знань про себе серед шанувальників та інтернет-користувачів. Дослід у видавничому бізнесі в Україні, аналіз впливу співпраці між видавництвами на ринкову конкуренцію та культурні аспекти присвячена ця стаття. Українські видавництва обирають партнерів для колаборацій за кількома ключовими критеріями: спільні культурні цінності, можливість взаємного посилення брендів, спільні цілі, взаємодоповнюваність продуктів та аудиторій. Партнерство між видавництвами базується на поєднанні ресурсів та експертизи для створення унікальних продуктів, які привертають увагу аудиторії. Успішні колаборації дозволяють видавництвам розширити аудиторію, посилити позиції на ринку та краще задовольняти потреби читачів, поєднуючи зусилля та ресурси партнерів. Колаборації дедалі частіше містять чітку самоідентифікацію та патріотичну позицію, звертаються до культурної спадщини, а тут видавці мають що запропонувати різноманітним невидавничим брендам. Колаборації у видавничому бізнесі є актуальним явищем, яке дозволяє видавництвам ефективно просувати свої бренди, охоплювати нові аудиторії та створювати унікальні книжкові продукти в умовах конкуренції на ринку. Перспективою подальших досліджень може бути вивчення колаборацій видавничих брендів з авторами, читачами, впливовими людьми — інфлюенсерами, дослідження співпраці з бізнес-партнерами, як мережі книгарень чи сервіси Megogo, «Абук», Librarium, Yakaboo, з організаторами фестивалів і конкурсів, освітніх і навчальних закладів тощо. Маркетинг співпраці, партнерський маркетинг як взаємодія між клієнтом та компанією ще чекають свого вивчення

Тип елементу :	Стаття
Ключові слова:	книжковий маркетинг; видавнича галузь; інтегровані маркетингові комунікації; бренд; партнерство; колаборації; промоція
Типологія:	Статті у базах даних > Index Copernicus Статті у періодичних виданнях > Фахові (входять до переліку фахових, затверджений МОН)
Підрозділи:	Факультет журналістики > Кафедра медіапродюсування та видавничої справи
Користувач, що депонує:	викладач Тетяна Сергіївна Єжижанська
Дата внесення:	07 Січ 2025 10:34
Останні зміни:	07 Січ 2025 10:34
URI:	https://elibrary.kubg.edu.ua/id/eprint/51062

Actions (login required)

Перегляд елементу