Прессекретар у цифрову епоху: Трансформація, виклики та можливості

Білан, Н.І. та Корнєєв, В. та Нетреба, Маргарита Миколаївна (2024) Прессекретар у цифрову епоху: Трансформація, виклики та можливості Інтегровані комунікації (№2(18)). с. 107-115. ISSN 2524–2652

Текст N_Bilan_V_Kornieiev_M_Netreba_IC_2(18)_FJ.pdf - Опублікована версія Download (604kB)

Анотація

Метою статті є дослідити трансформацію ролі прессекретаря в  цифрову епоху у  зв’язку з розширенням сфери його діяльності внаслідок особистої взаємодії з громадськістю, потреби керувати сучас￾ними цифровими платформами, забезпечувати послідовність повідомлень й адаптуватися до нового формату та швидкості поширення новин. У статті проаналізовано, з якими викликами нині стикаються речники в інформаційному просторі; вста￾новлено комунікаційні можливості, які постають перед прессекретарями у  зв’язку з  інтеграцією цифрових платформ; відстежено діяльність речниці президента Євроради Ікатерини Кесіндж щодо її активності на платформі Х для позиціонування речника й налаштування взаєморозуміння з громадськістю. Для поглиблення розуміння ролі прессекретаря в  сучасному інформаційному просторі авторки викорис￾тали такі методи дослідження, як статистичні методи аналітики, зокрема метод контент-аналізу щодо систематизації й охоплення повідомлень речника на цифровій платформі, як-от вибірка офіційного акаунту прессекретаря установи в соціальній мережі. Контент охоплював пресрелізи, дописи в соцмережі, відеозвернен￾ня в прямому ефірі та взаємодію з громадськістю. Емпіричну базу дослідження становить контент соціальної платформи Х за період з червня 2023 р. до вересня 2024 р. речниці президента Євроради Ікатерини Кесіндж.  Досліджено ефективність застосування комунікаційної стратегії прессекретарки, що дало уявлення про рі￾вень охоплення аудиторії, взаємодію контенту з громадськістю. У розвідці подаються кількісні показники щодо залученості цільової аудиторії Ікатерини Кесіндж для оцінення ефективності її комунікативної діяльності. З’ясовано, що речниця забезпечує донесення своїх повідомлень до громадськості завдяки ретвітам інформацій￾них матеріалів.  У межах отриманих результатів варто окреслити перспективу ролі прессекретаря на тлі інтеграції штучного інтелекту, віртуальної і доповненої реальності. Прессекретар майбутнього повинен збалансувати нові цифрові можливості з потребами аудиторії і діяти прозоро, достовірно й автентично.

Тип елементу :	Стаття
Ключові слова:	прессекретар; пресофіс; цифрові комунікації; соціальні медіа; цифрові платформи
Типологія:	Статті у базах даних > Index Copernicus
Підрозділи:	Факультет журналістики > Кафедра реклами та зв’язків з громадськістю
Користувач, що депонує:	Маргарита Николаевна Нетреба
Дата внесення:	07 Січ 2025 08:38
Останні зміни:	07 Січ 2025 08:38
URI:	https://elibrary.kubg.edu.ua/id/eprint/51072

Actions (login required)

Перегляд елементу