Кастомізація стратегій муніципального управління як маркетинговий інструмент економічного розвитку громад

Юрченко, Олександр Анатолійович та Бобер, Лариса Петрівна та Никонюк, Катерина Олегівна (2024) Кастомізація стратегій муніципального управління як маркетинговий інструмент економічного розвитку громад Економіка та суспільство (70). ISSN 2524-0072

Текст O_Yurchenko_L_Bober_K_Nykoniuk_FKA_2024_70_FEU.pdf - Опублікована версія Download (819kB)

Анотація

У статті досліджено теоретичні та прикладні аспекти впровадження кастомізованих стратегій в практиці управління економічним розвитком громад. Розглянуто взаємозв’язок між маркетингом території та формами управління на муніципальному рівні. Обґрунтовано роль кастомізації як інструменту вироблення унікальної ціннісної пропозиції для мешканців громади та інших зацікавлених сторін. Запропоновано модель кастоміза-ції маркетингових стратегій в муніципальному управлінні, яка описує кореляції між умовами кастомізації стра-тегій, етапами їх впровадження та можливими ітераціями. Визначено, що результативність впровадження стратегій кастомізації в практику управління полягає в економічному та соціальному ефекті, що проявляється через персоналізацію послуг, партисипативне бюджетне планування, створення сприятливого інвестиційно-го клімату, цифровізацію управління, адміністрування й способів взаємодії з клієнтами та інкрементальний підхід до прийняття рішень. Доведено, що кастомізація стратегій муніципального управління створює опти-мальні умови для формування ідентичності територій, підвищення їх конкурентоспроможності та економічної стійкості

Тип елементу :	Стаття
Ключові слова:	кастомізація стратегій; муніципальне управління; маркетинг територій; економічний розвиток громад; територіальний брендинг; цифровізація управління; інкрементальний підхід
Типологія:	Статті у періодичних виданнях > Фахові (входять до переліку фахових, затверджений МОН)
Підрозділи:	Факультет економіки та управління > Кафедра міжнародної економіки
Користувач, що депонує:	доцент Олександр Анатолійович Юрченко
Дата внесення:	14 Лют 2025 12:23
Останні зміни:	14 Лют 2025 12:23
URI:	https://elibrary.kubg.edu.ua/id/eprint/51172

Actions (login required)

Перегляд елементу