Сучасні інструменти та засоби цифрового маркетингу для просування бізнес-проєктів

Юрченко, Олександр Анатолійович (2025) Сучасні інструменти та засоби цифрового маркетингу для просування бізнес-проєктів Соціальний розвиток: економіко-правові проблеми (5). с. 1-11. ISSN 3083-6018

Текст O_Yurchenko_SREPP_2025_5_FEU.pdf Download (519kB)

Анотація

Стаття досліджує сучасні інструменти та засоби цифрового маркетингу для просування бізнес-проєктів. У дослідженні систематизовано інструменти цифрового маркетингу за функціональними групами (пошуковий маркетинг, контент-маркетинг, маркетинг у соціальних мережах, email-маркетинг, аналітичні інструменти), визначено їхні ключові характеристики, переваги та обмеження. Проаналізовано ефективність різних інструментів за показниками рентабельності інвестицій (ROI), строками окупності та оптимальними етапами проходження клієнтського шляху. Встановлено, що найбільшу економічну ефективність демонструють інструменти email-маркетингу (ROI 3500–4300%) та пошукового маркетингу (ROI до 1300%). Автором розроблено інтегровану модель цифрового маркетингу, яка включає чотири рівні інтеграції: стратегічну, міжканальну, інтеграцію даних та міжфункціональну. На основі емпіричних даних доведено, що повна реалізація всіх рівнів інтеграції дозволяє досягти зростання конверсії на 35–45%, зниження вартості залучення клієнта на 25–30%, збільшення середнього чека на 15–20% та підвищення рівня утримання клієнтів на 30–40%. Проаналізовано вплив ключових технологічних трендів (штучний інтелект і машинне навчання, голосовий пошук, доповнена та віртуальна реальність, захист персональних даних і конфіденційність, блокчейн і Web 3.0) на трансформацію цифрового маркетингу. Сформульовано прогнози щодо розвитку цих трендів до 2027 року. Розроблено матрицю ефективності інструментів цифрового маркетингу за галузями, яка демонструє суттєві відмінності в оптимальному маркетинговому міксі, структурі бюджету та ключових метриках залежно від галузевої специфіки. На основі проведеного дослідження сформульовано практичні рекомендації для бізнесу щодо оптимізації маркетингових стратегій, а також окреслено перспективні напрями подальших досліджень.

Тип елементу :	Стаття
Ключові слова:	цифровий маркетинг; інструменти цифрового маркетинг; маркетингова стратегія; рентабельність інвестицій; інтегрований маркетинг; штучний інтелект; електронна комерція; персоналізація; соціальні мережі; аналітика даних; маркетинг у соціальних мережах
Типологія:	Статті у періодичних виданнях > Фахові (входять до переліку фахових, затверджений МОН)
Підрозділи:	Факультет економіки та управління > Кафедра міжнародної економіки
Користувач, що депонує:	доцент Олександр Анатолійович Юрченко
Дата внесення:	24 Черв 2025 08:04
Останні зміни:	24 Черв 2025 08:04
URI:	https://elibrary.kubg.edu.ua/id/eprint/52158

Actions (login required)

Перегляд елементу