Трансформація бізнес-моделей розвитку українських засобів масової інформації (ЗМІ) під впливом цифровізації

Лойко, Валерія Вікторовна та Овсяннікова, Поліна Олександрівна (2025) Трансформація бізнес-моделей розвитку українських засобів масової інформації (ЗМІ) під впливом цифровізації European scientific journal of Economic and Financial innovation, 3 (17). с. 152-162. ISSN 2617-8648

Текст V_Loiko_P_Ovsiannikova_ESJOEAFI_3_2025.pdf - Опублікована версія Download (1MB)

Анотація

У статті опубліковано результати дослідження щодо трансформації бізнес-моделей українських засобів масової інформації під впливом цифровізації. Встановлено, що редакції та великі медіахолдинги сприймали інтернет-канали (сайти, соцмережі, відеохостинги типу YouTube), як необов’язковий додаток або візитівку видання, що не здатна принести співставний з іншими каналами дохід або розширення аудиторії. Аналіз динаміки питомої ваги користувачів Інтернетом в Україні у загальній кількості населення за період 2015-2024 рр. показав стійку тенденцію до зростання з 48,70 % у 2015 р. до 82,62 % у 2024 р. Встановлено, що до 2020х років одночасно існували моделі конвергентних редакцій і автономних редакцій, згідно з типологією організаційних моделей редакцій ЗМІ в умовах мультиплатформного медіавирообництва. Під впливом цифровізації відбулось перетворення виробничих моделей у форматі розширення редакцій для обслуговування нових додаткових каналів поширення інформації. Встановлено, що в умовах війни саме доступ до Інтернету дозволив багатьом ЗМІ продовжувати діяльність. У 2022 р. традиційні медіа втратили перевагу в інформуванні, поступившись месенджерам та соціальним мережам. Ринок реклами в медіа за 2022 р. скоротився на 63%, де телебачення втратило більше 80% бюджетів, а у друкованих ЗМІ цей показник впав до 0%. Встановлено, що тренд на отримання інформації українцями через інтернет, соцмережі та месенджери продовжився у 2023 р. та 2024 р.: аудиторія Telegram зросла з 75% до 81%, Viber - з 60% до 63%, Facebook - з 45% до 50%, Youtube - з 32 до 47%, а частка людей, для яких джерелом новин є сайти новин, знизилася із 41% до 30%. Обґрунтовано, що під тиском падіння економіки та суспільного шоку 2022 р., цифровізація стала одним із важливих факторів стабільності медіа, дозволила гнучко зреагувати на виклики війни і споживацькі потреби, надала можливість отримання додаткових доходів на фоні зниження рекламних бюджетів, порушення логістичних та виробничих ланцюжків для основних каналів комунікації традиційних ЗМІ.

Тип елементу :	Стаття
Додаткова інформація:	Наукометричні бази: Index Copernicus International (ICI); Research Papers in Economics (США), ResearchBib (Японія), Google Scholar, Economics and Finance Research
Ключові слова:	національна економіка; бізнес-моделі; цифровізація; українські ЗМІ; інтернет-канали; соціальні мережі
Типологія:	Статті у періодичних виданнях > Фахові (входять до переліку фахових, затверджений МОН)
Підрозділи:	Факультет економіки та управління > Кафедра міжнародної економіки
Користувач, що депонує:	Валерія Вікторівна Лойко
Дата внесення:	28 Лип 2025 09:11
Останні зміни:	28 Лип 2025 09:11
URI:	https://elibrary.kubg.edu.ua/id/eprint/52710

Actions (login required)

Перегляд елементу