Еволюція маркетингу аграрної продукції в епоху цифрових технологій: від традиційних комунікацій до систем big data-аналітики

Юрченко, Олександр Анатолійович (2025) Еволюція маркетингу аграрної продукції в епоху цифрових технологій: від традиційних комунікацій до систем big data-аналітики Актуальні проблеми сталого розвитку, 2 (6). с. 174-185. ISSN 3041-1807

Текст O-Yurchenko_APCR_2025_6_FEU.pdf - Опублікована версія Download (463kB)

Анотація

У статті розглянуто суть та еволюцію маркетингової товарної політики в агросекторі. З’ясовано специфіку маркетингової товарної політики в аграрному секторі. Досліджено особливості цифровізації як чинника перетворення маркетингової діяльності. Зокрема, окреслено напрями цифрової трансформації агробізнесу. Обґрунтовано роль цифрових платформ, маркетплейсів і соціальних мереж у просуванні продукції. Досліджено вплив цифровізації на трансформацію маркетингових інструментів і каналів комунікації. Виявлено роль Big Data–аналітики у формуванні ефективної маркетингової товарної політики аграрних підприємств. Окремо увагу приділено сталому розвитку та цифровому маркетингу агропродукції, а саме: оцінено потенціал цифрових технологій у забезпеченні засад сталого розвитку, прозорості агропродовольчих ланцюгів та їх інтеграція в маркетингові стратегії. Розроблено практичні поради для вдосконалення маркетингової товарної політики агропідприємств із застосуванням big data та інноваційних технологій. Визначено перспективи використання big data та штучного інтелекту в агробізнесі.

Тип елементу :	Стаття
Ключові слова:	маркетингова товарна політика; big data; сталий розвиток; цифровізація; цифрова трансформація; просування продукції; комунікація; поведінка споживачів; стратегія
Типологія:	Статті у періодичних виданнях > Фахові (входять до переліку фахових, затверджений МОН)
Підрозділи:	Факультет економіки та управління > Кафедра міжнародної економіки
Користувач, що депонує:	доцент Олександр Анатолійович Юрченко
Дата внесення:	23 Вер 2025 08:35
Останні зміни:	23 Вер 2025 08:35
URI:	https://elibrary.kubg.edu.ua/id/eprint/53178

Actions (login required)

Перегляд елементу