Cоціальні медіа та заклади вищої освіти: використання соціальних мереж для рекрутингу студентів

Даценко, Тетяна Олександрівна та Виговська, Ольга Сергіївна та Сінько, Андрій Сергійович (2020) Cоціальні медіа та заклади вищої освіти: використання соціальних мереж для рекрутингу студентів The Modern Higher Education Review (5). ISSN 2617-5266

Текст A_Sinko_TMHER_5_KUBG.pdf - Опублікована версія Download (688kB)

Анотація

Кількість пропозицій у вищій освіті, як в Україні, так і у світі в цілому, достатньо велика, а відповідно і конкуренція за нових студентів. Заклади вищої освіти (ЗВО) в таких умовах повинні знати як ефективно презентувати себе цільовим аудиторіям. У цьому можуть допомогти нові цифрові технології та соціальні медіа. Особливо важливими соціальні медіа стали у період карантинних обмежень, пов’язаних із пандемією COVID-19. Університети змушені використовувати Інтернет як основне джерело комунікації, як для розповсюдження інформації, так і для безпосереднього набору студентів. Як результат, використання соціальних медіа у галузі вищої освіти стрімко зростає і ЗВО докладають усе більше зусиль щодо своєї присутності в Інтернет-просторі. Заклади вищої освіти намагаються налагодити контакт із потенційними абітурієнтами ще в старших класах школи, використовуючи різні медіаплатформи, а саме соціальні мережі та месенджери. Ця стаття присвячена теоретичному аналізу та практичному дослідженню проблеми використання соціальних медіа, зокрема соціальних мереж, закладами вищої освіти в Україні для рекрутингу студентів та підтримки двостороннього зв’язку з ними. Дослідження показало, що більшість першокурсників активно використовували соціальні мережі для пошуку інформації про ЗВО, частина з них підтримувала діалог із університетом за допомогою соціальних мереж до вступу. Важливою є закономірність: чим ширше та якісніше ЗВО представлений у соціальних мережах, тим частіше абітурієнти та студенти звертаються до них за пошуком необхідної інформації. Проте соціальні мережі все ж залишаються допоміжним інструментом, адже більшість українських абітурієнтів при виборі ЗВО, у першу чергу, довіряють офіційним вебсайтам та відгукам випускників. У будь-якому випадку, маркетинг вищої освіти стає все більш цифровим, і ця тенденція найближчим часом не зменшиться.

Тип елементу :	Стаття
Ключові слова:	заклад вищої освіти (ЗВО); маркетинг вищої освіти; соціальні медіа; соціальні мережі; рекрутинг студентів
Типологія:	Статті у періодичних виданнях > Фахові (входять до переліку фахових, затверджений МОН)
Підрозділи:	Факультет журналістики > Кафедра реклами та зв’язків з громадськістю
Користувач, що депонує:	Викладач Андрій Сергійович Сінько
Дата внесення:	24 Жов 2025 11:25
Останні зміни:	24 Жов 2025 11:25
URI:	https://elibrary.kubg.edu.ua/id/eprint/53476

Actions (login required)

Перегляд елементу