Інтеграція digital management і цифрового маркетингу у підвищенні конкурентоспроможності компаній

Руденко, Валентина Сергіївна та Марухленко, Оксана В'ячеславівна та Лисенко, Ірина Володимирівна (2025) Інтеграція digital management і цифрового маркетингу у підвищенні конкурентоспроможності компаній Економіка та суспільство (78). ISSN 2524-0072

Текст 6633-6545-1-10-20251021.pdf Download (256kB)

Анотація

У статті досліджено інтеграцію Digital Management і цифрового маркетингу як ключовий чинник підвищення конкурентоспроможності компаній в умовах цифрової економіки та воєнних викликів в Україні. Розкрито сутність Digital Management як управлінської парадигми, що ґрунтується на використанні сучасних інформаційних технологій для планування, прогнозування, контролю та прийняття управлінських рішень. Окрему увагу приділено цифровому маркетингу як стратегічному інструменту комунікацій із клієнтами, що забезпечує персоналізацію взаємодії, підвищення лояльності та зростання доходів підприємств. Проаналізовано практичні приклади впровадження цифрових рішень українськими компаніями та наведено доказову базу з актуальних наукових досліджень. Визначено основні бар’єри інтеграції (недостатня цифрова грамотність персоналу, обмеженість ресурсів, ризики кібербезпеки) та запропоновано напрями подолання цих викликів. Зроблено висновок, що інтеграція управлінських та маркетингових цифрових інструментів формує синергійний ефект, сприяє стратегічній стійкості компаній і створює підґрунтя для їхнього довгострокового розвитку.

Тип елементу :	Стаття
Ключові слова:	Digital Management; цифровий маркетинг; цифрова трансформація; конкурентоспроможність підприємств; Big Data; автоматизація; стратегічне управління
Типологія:	Статті у базах даних > Index Copernicus Статті у періодичних виданнях > Фахові (входять до переліку фахових, затверджений МОН)
Підрозділи:	Факультет економіки та управління > Кафедра управління
Користувач, що депонує:	доцент Оксана В'ячеславівна Марухленко
Дата внесення:	24 Жов 2025 11:22
Останні зміни:	24 Жов 2025 11:22
URI:	https://elibrary.kubg.edu.ua/id/eprint/53533

Actions (login required)

Перегляд елементу