Інтеграція digital management і цифрового маркетингу у підвищенні конкурентоспроможності компаній

Руденко, Валентина Сергіївна and Марухленко, Оксана В'ячеславівна and Лисенко, Ірина Володимирівна (2025) Інтеграція digital management і цифрового маркетингу у підвищенні конкурентоспроможності компаній Економіка та суспільство (78). ISSN 2524-0072

Text 6633-6545-1-10-20251021.pdf Download (256kB)

Abstract

У статті досліджено інтеграцію Digital Management і цифрового маркетингу як ключовий чинник підвищення конкурентоспроможності компаній в умовах цифрової економіки та воєнних викликів в Україні. Розкрито сутність Digital Management як управлінської парадигми, що ґрунтується на використанні сучасних інформаційних технологій для планування, прогнозування, контролю та прийняття управлінських рішень. Окрему увагу приділено цифровому маркетингу як стратегічному інструменту комунікацій із клієнтами, що забезпечує персоналізацію взаємодії, підвищення лояльності та зростання доходів підприємств. Проаналізовано практичні приклади впровадження цифрових рішень українськими компаніями та наведено доказову базу з актуальних наукових досліджень. Визначено основні бар’єри інтеграції (недостатня цифрова грамотність персоналу, обмеженість ресурсів, ризики кібербезпеки) та запропоновано напрями подолання цих викликів. Зроблено висновок, що інтеграція управлінських та маркетингових цифрових інструментів формує синергійний ефект, сприяє стратегічній стійкості компаній і створює підґрунтя для їхнього довгострокового розвитку.

Item Type:	Article
Uncontrolled Keywords:	Digital Management; цифровий маркетинг; цифрова трансформація; конкурентоспроможність підприємств; Big Data; автоматизація; стратегічне управління
Subjects:	Статті у базах даних > Index Copernicus Статті у періодичних виданнях > Фахові (входять до переліку фахових, затверджений МОН)
Divisions:	Факультет економіки та управління > Кафедра управління
Depositing User:	доцент Оксана В'ячеславівна Марухленко
Date Deposited:	24 Oct 2025 11:22
Last Modified:	24 Oct 2025 11:22
URI:	https://elibrary.kubg.edu.ua/id/eprint/53533

Actions (login required)

View Item