Маркетинг соціальної відповідальності: етичний вимір конкурентоспроможності бізнесу

Руденко, Валентина Сергіївна та Марухленко, Оксана В'ячеславівна та Юрченко, Олександр Анатолійович (2025) Маркетинг соціальної відповідальності: етичний вимір конкурентоспроможності бізнесу Ефективна економіка (10). ISSN 2307-2105

Текст Rudenko_DRUK.pdf Download (1MB)

Анотація

У статті досліджується маркетинг соціальної відповідальності як сучасний інструмент забезпечення конкурентоспроможності підприємств у глобальній економіці. Показано, що інтеграція етичних принципів у маркетингові стратегії не лише формує позитивний імідж компанії, але й сприяє розвитку довгострокових відносин зі стейкхолдерами. Особливу увагу приділено аналізу концептуальних підходів до корпоративної соціальної відповідальності (КСВ), включно з класичною моделлю А. Керролла та поглядами Ф. Котлера, які заклали підґрунтя для розуміння соціально орієнтованого маркетингу. Розкрито специфіку українського контексту, що поєднує історичну недовіру до бізнесу, недостатню інституціоналізацію механізмів контролю та кризовий тиск воєнних реалій. Доведено, що у таких умовах маркетинг соціальної відповідальності набуває подвійної ролі — з одного боку, як механізм легітимації бізнесу в очах суспільства, а з іншого — як засіб етичного позиціонування на ринку. Практичне значення дослідження полягає у визначенні стратегій, які забезпечують стійкий розвиток підприємств через інтеграцію соціальної відповідальності у маркетингову діяльність.

Тип елементу :	Стаття
Ключові слова:	маркетинг; корпоративна соціальна відповідальність; конкурентоспроможність; етика бізнесу; український контекст
Типологія:	Статті у базах даних > Index Copernicus Статті у періодичних виданнях > Фахові (входять до переліку фахових, затверджений МОН)
Підрозділи:	Факультет економіки та управління > Кафедра управління
Користувач, що депонує:	доцент Оксана В'ячеславівна Марухленко
Дата внесення:	31 Жов 2025 07:19
Останні зміни:	31 Жов 2025 07:19
URI:	https://elibrary.kubg.edu.ua/id/eprint/53606

Actions (login required)

Перегляд елементу