Інструменти мобільного відеомейкінгу у стратегіях візуальної комунікації бренду

Дьяченко, Роксолана Вікторівна та Коренівська, Анастасія (2025) Інструменти мобільного відеомейкінгу у стратегіях візуальної комунікації бренду Інтегровані комунікації, 19 (1). ISSN 2524-2652

Текст R_Diachenko_A_Korenivska_IC_19_FJ.pdf - Опублікована версія Download (1MB)

Анотація

У статті досліджено потенціал смартфону як базового інструменту створення ефек-тивного відеоконтенту для популяризації бренду в умовах сучасного медіапростору. В епоху домінування візуальних комунікацій відеоконтент демонструє найвищі показники ефективності взаємодії з цільови-ми аудиторіями, проте створення якісного відеоматеріалу традиційно асоціюється з високими вироб-ничими витратами та необхідністю залучення професійних фахівців. На основі комплексного підходу, що включає аналіз наукової літератури, порівняльний аналіз технічних характеристик обладнання, експериментальне виробництво відеоконтенту, автором доведено, що сучасні смартфони здатні за безпечувати до 85% функціональності базового професійного відеообладнання при значно нижчій вар-тості та вищій мобільності. На основі отриманих даних розроблено практичні рекомендації для PR фахівців щодо технічних, ком-позиційних, змістовних та стратегічних аспектів створення ефективного відеоконтенту на смарт-фоні, ідентифіковано оптимальні формати для різних цифрових платформ та запропоновано модель інтеграції відеовиробництва на смартфон у комплексну маркетингову стратегію бренду. Практичне значення дослідження полягає у формуванні методологічних основ для створення високоефективного ві-деоконтенту з мінімальними технічними ресурсами, що особливо актуально для малого та середнього бізнесу в умовах оптимізації маркетингових бюджетів

Тип елементу :	Стаття
Ключові слова:	відеоконтент; відеомаркетинг; відеовиробництво на смартфон; популяризація бренду; PR-комунікації; мобільна журналістика; соціальні медіа; цифровий маркетинг
Типологія:	Статті у періодичних виданнях > Фахові (входять до переліку фахових, затверджений МОН)
Підрозділи:	Факультет журналістики > Кафедра реклами та зв’язків з громадськістю
Користувач, що депонує:	Доцент Роксолана Вікторівна Дьяченко
Дата внесення:	26 Лист 2025 13:54
Останні зміни:	26 Лист 2025 13:54
URI:	https://elibrary.kubg.edu.ua/id/eprint/53914

Actions (login required)

Перегляд елементу