Бартосік, Антон Валентинович (2025) Амбасадори як PR-інструмент для покращення іміджу роботодавця (на прикладі компанії «VIYAR») [Кваліфікаційні роботи здобувачів] Перший (бакалаврський). Шифр академічної групи: РЗГб-1-21-4.0д. Дата захисту: 16.06.2025, Київський столичний університет імені Бориса Грінченка.
![[thumbnail of A_Bartosik_FJ_2025.pdf]](https://elibrary.kubg.edu.ua/style/images/fileicons/text.png) |
Текст
A_Bartosik_FJ_2025.pdf Download (2MB) |
Анотація
VIYAR Friends — це комунікаційний проєкт, створений компанією VIYAR для просування бренду роботодавця. Проєкт стартував 18 липня 2024 року й із того часу став важливим інструментом для популяризації корпоративної культури. Його основна ідея полягає у формуванні позитивного іміджу компанії через її найбільш лояльних співробітників, який створюють “живий” контент — щирий та емоційний. Цей проєкт має на меті сформувати згуртовану спільноту всередині компанії. Учасники проєкту мають не лише поділяти спільні цінності, а й стати представниками бренду у зовнішньому середовищі, зокрема в соцмережах, таких як інстаграм та фейсбук. Завдяки такому підходу VIYAR зміцнює свій бренд привабливого роботодавця. Проєкт також включає в себе комплекс мотиваційних інструментів: гейміфікована система валюти (“френдики”), ексклюзивний брендований мерч, навчання для співробітників, а також регулярне інформування від координатора проєкту. Серед основних цілей VIYAR Friends — посилити емоційний зв’язок між працівниками та брендом, стимулювати створення UGC (контенту, створеного користувачами), а також забезпечити стабільну позитивну репутацію компанії на ринку праці. Водночас проєкт сприяє формуванню ком’юніті однодумців, які не просто поділяють цінності компанії VIYAR, а й активно зміцнюють її репутацію як роботодавця. Проєкти складається з трьох розділів: Розділ 1 “Засади формування та розвитку бренду роботодавця у компанії VIYAR” містить теоретичну інформацію про формування бренду роботодавця, аналізу бренду роботодавця компанії VIYAR, її виклики та можливості, SWOT-аналіз амбасадорських проєктів інших компаній. Розділ 2 “Концепція просування бренду роботодавця компанії VIYAR PR-інструментами” складається з розробки мети, цілей та особливостей проєкту VIYAR Friends, створення механізмів впливу амбасадорів, розробка мотиваційних інструментів. Розділ 3 “Оцінка ефективності та результатів проєкту VIYAR Friends” наводить показники за якими визначаються ефективність та результат проєкту. РЕКЛАМНІ ТА PR-ПРОДУКТИ Бакалаврський проект передбачає розробку корпоративного проєкту VIYAR Friends компанії VIYAR, що включає такі елементи: 1. концепція PR-проєкту та її стратегічних матеріалів (цінностей, місії, цілей проєкту) (Додаток А) 2. розроблення ручних інструментів для комунікації з учасниками; 3. аналітична робота конкурентів зі схожим проєктом 4. розроблення мотиваційно-гейміфікаційного формату (віртуальна валюта френдики); 5. графічне зображення проєкту (логотип); 6. макети для мерчу проєкту (13 од.) та подальша їх реалізація у фізичні продукти; 7. дописи у соцмережі (5 од.); 8. інформаційні розсилки у корпоративній пошті; 9. організація зустрічей учасників; 10. організація навчання учасників; 11. опитування учасників для подальшого покращення проєкту.
| Тип елементу : | Кваліфікаційні роботи здобувачів (Перший (бакалаврський)) |
|---|---|
| Ключові слова: | employer branding; амбасадорський проєкт; корпоративна культура; ugc-контент; мотиваційна гейміфікація; внутрішні комунікації; бренд роботодавця; ком’юніті співробітників; pr-інструменти; корпоративний мерч |
| Шифр освітньої програми: | 061.00.02 |
| Шифр академічної групи: | РЗГб-1-21-4.0д |
| ПІБ наукового керівника: | Нетреба Маргарита Миколаївна |
| Дата захисту: | 16.06.2025 |
| Місце захисту: | Київський столичний університет імені Бориса Грінченка |
| Типологія: | Кваліфікаційні роботи здобувачів > Реклама і зв'язки з громадськістю |
| Підрозділи: | Факультет журналістики > Кафедра реклами та зв’язків з громадськістю |
| Користувач, що депонує: | Анастасія Микитівна Івлєва |
| Дата внесення: | 03 Груд 2025 14:49 |
| Останні зміни: | 03 Груд 2025 14:49 |
| URI: | https://elibrary.kubg.edu.ua/id/eprint/54868 |
Actions (login required)
 |
Перегляд елементу |