Іванкова, Анжела Костянтинівна (2025) Розроблення візуального контенту та його вплив на онлайн–продажі в українській торговельній мережі «Сільпо» [Кваліфікаційні роботи здобувачів] Перший (бакалаврський). Шифр академічної групи: РЗГб-1-21-4.0д. Дата захисту: 16.06.2025, Київський столичний університет імені Бориса Грінченка.
![[thumbnail of A_Ivankova_FJ_2025.pdf]](https://elibrary.kubg.edu.ua/style/images/fileicons/text.png) |
Текст
A_Ivankova_FJ_2025.pdf Download (3MB) |
Анотація
Представлена бакалаврська робота досліджує роль візуального контенту в процесі формування споживчого інтересу та прийняття рішення про покупку в контексті сучасного онлайн-ритейлу. Дослідження базується на прикладі одного з провідних українських ритейлерів «Сільпо». Візуальний дизайн є одним з ключових факторів комунікації бренду з покупцями, особливо в цифровому просторі, де фотографії часто замінюють можливість «помацати» товар особисто. Саме тому створення якісного, зрозумілого та привабливого візуального контенту – це не лише питання стилю, а й стратегічний інструмент продажів. Метою проєкту було вивчення впливу візуального контенту на поведінку споживачів та визначення підходів до його покращення з урахуванням потреб цільової аудиторії. В рамках роботи було організовано серію зйомок для різних товарних категорій, що відповідають бренд-айдентиці компанії та актуальним запитам користувачів. Ефективність візуального контенту оцінювалася за допомогою доступних методів дослідження, включаючи онлайн-опитування користувачів. Такий підхід дозволив визначити, які візуальні елементи – ракурси, атмосфера, стиль зйомки, наявність покрокових інструкцій або іміджевих фото – мають найбільший вплив на сприйняття продукту. Крім того, були враховані загальні спостереження за реакцією аудиторії після впровадження оновленої контент-стратегії, що дозволило сформулювати попередні висновки щодо її ефективності. Таким чином, проєкт визначив ключові орієнтири для побудови ефективної візуальної стратегії, заснованої на естетичній якості, легкості сприйняття та відповідності очікуванням цільової аудиторії. Головними завданнями проєкту є: ● створення візуальної стратегії представлення товарів на сайті, яка сприяє формуванню позитивного сприйняття бренду; ● розробка креативного візуального контенту (фото), що підвищує залученість користувачів та їх інтерес до товарів; ● формування єдиного візуального стилю контенту на сайті, який відповідає очікуванням покупців та підтримує впізнаваність бренду; ● комунікація через візуальний контент ключових повідомлень бренду – про якість, доступність та унікальність товарів.
| Тип елементу : | Кваліфікаційні роботи здобувачів (Перший (бакалаврський)) |
|---|---|
| Ключові слова: | візуальний контент; онлайн-ритейл; споживча поведінка; візуальна стратегія; бренд-айдентика; контент-стратегія; фотографія товарів; естетична якість; залученість аудиторії; впізнаваність бренду |
| Шифр освітньої програми: | 061.00.02 |
| Шифр академічної групи: | РЗГб-1-21-4.0д |
| ПІБ наукового керівника: | Власов Владислав Віталійович |
| Дата захисту: | 16.06.2025 |
| Місце захисту: | Київський столичний університет імені Бориса Грінченка |
| Типологія: | Кваліфікаційні роботи здобувачів > Реклама і зв'язки з громадськістю |
| Підрозділи: | Факультет журналістики > Кафедра реклами та зв’язків з громадськістю |
| Користувач, що депонує: | Анастасія Микитівна Івлєва |
| Дата внесення: | 03 Груд 2025 14:59 |
| Останні зміни: | 03 Груд 2025 14:59 |
| URI: | https://elibrary.kubg.edu.ua/id/eprint/54874 |
Actions (login required)
 |
Перегляд елементу |