Еволюційний розвиток парадигм маркетингового управління підприємствами

Руденко, Валентина Сергіївна (2025) Еволюційний розвиток парадигм маркетингового управління підприємствами Бізнес інформ (9). с. 515-523. ISSN 2222-4459

Текст V_Rudenko_BI_9.pdf - Опублікована версія Download (557kB)

Анотація

У статті досліджено еволюцію парадигм маркетингового управління у контексті трансформації ринкового середовища, зміни споживчих пріоритетів і розвитку цифрових технологій. Здійснено теоретико-методологічний аналіз ключових підходів до управління маркетингом, які пройшли шлях від транзакційної моделі до сервісно-домінантної логіки, що базується на ціннісній кооперації з клієнтом. Автори систематизували змістові характеристики основних парадигм: зміщення акцентів з продукту на взаємодію, перехід від пасивної до активної ролі клієнта, від 4P до моделей спільного створення цінності (go-creation). Візуалізовано основні відмінності між транзакційною та сервісною парадигмами, що демонструє зміну маркетингового мислення у стратегічному менеджменті. Наголошено на необхідності адаптації підприємств до нових умов функціонування ринку через впровадження етичного, цифрового, когнітивного та зеленого маркетингу. Особливу увагу приділено українському контексту, де виокремлено три моделі адаптації маркетингового управління — реактивну, проактивну та адаптивну. На прикладі українських компаній, таких як «Нова пошта», «Оболонь» та МХП, проаналізовано практичну реалізацію сучасних маркетингових інструментів: цифрової трансформації сервісів, просування соціально відповідального бренду та інтеграції ESG-принципів. У результаті дослідження визначено, що трансформація парадигм маркетингового управління є відповіддю на запити сталого розвитку, глобалізацію, зміни в поведінці споживачів та активну діджиталізацію бізнесу. Запропоновано авторське бачення подальших напрямів розвитку маркетингового управління, що включають розширення системи цінностей бренду, зміцнення клієнтських зв’язків через персоналізацію комунікацій, посилення ролі штучного інтелекту у прогнозуванні поведінки споживачів та інтеграцію соціальної відповідальності в корпоративну стратегію. Практична цінність статті полягає у можливості використання її результатів для оновлення маркетингових стратегій українських підприємств відповідно до сучасних викликів.

Тип елементу :	Стаття
Ключові слова:	маркетингове управління; парадигма; сервісно-домінантна логіка; цифровий маркетинг; етичний маркетинг; нейромаркетинг; green-маркетинг; клієнтоорієнтованість; трансформація; адаптація
Типологія:	Статті у періодичних виданнях > Фахові (входять до переліку фахових, затверджений МОН)
Підрозділи:	Факультет економіки та управління > Кафедра управління
Користувач, що депонує:	Валентина Сергіївна Руденко
Дата внесення:	17 Груд 2025 17:34
Останні зміни:	17 Груд 2025 17:34
URI:	https://elibrary.kubg.edu.ua/id/eprint/54943

Actions (login required)

Перегляд елементу