Кочетова, Марія Олександрівна (2025) Створення та аналіз ефективності текстів радіореклами [Кваліфікаційні роботи здобувачів] Перший (бакалаврський). Шифр академічної групи: РЗГб-3-21-4.0д. Дата захисту: 20.06.2025, Київський столичний університет імені Бориса Грінченка.
![[thumbnail of M_Kochetova_FJ_2025.pdf]](https://elibrary.kubg.edu.ua/style/images/fileicons/text.png) |
Текст
M_Kochetova_FJ_2025.pdf Download (1MB) |
Анотація
Кваліфікаційна робота присвячена створенню та аналізу ефективності текстів радіореклами на прикладі практичної діяльності у медіакомпанії «ТАВР медіа». Радіохолдинг «ТАВР медіа» є одним з провідних гравців на ринку радіореклами. Медіа активно розміщує рекламу на 9 радіостанціях таких як: Хіт FM, Radio ROKS, KISS FM, Radio RELAX, Мелодія FM, Наше Радіо, Radio JAZZ, Classic Radio і Радіо Байрактар. Окрім трансляції клієнтської реклами холдинг також має креативний відділ, який активно працює над розробкою рекламних роликів [1]. Метою проєкту стало дослідження теоретичних основ написання текстів аудіореклами, аналіз практичних кейсів для клієнтських брендів, а також оцінка ефективності рекламних продуктів за допомогою сучасних методик, зокрема, тестування на основі показника CTR. У роботі розглянуто специфіку аудіореклами як інструменту комунікації, наведено приклади розроблених аудіороликів для різних брендів, що працюють у різних галузях. Проведено аналіз рекламних стратегій, обґрунтовано вибір форматів (інформаційний, римований, сторітел тощо) залежно від цільової аудиторії, а також розглянуто роль інноваційних підходів, зокрема використання інструментів штучного інтелекту у створенні та візуалізації радіореклами. Робота складається з трьох ключових розділів. У першому розділі описано теоретичні засади радіореклами, аналіз її як явища та як частини сучасного рекламного ринку. У другому розділі описаний аналіз брендів-клієнтів та схарактеризовані розроблені рекламні продукти. У третьому розділі продемонстрована оцінка ефективності продуктів та узагальнені висновки щодо ефективних роликів радіореклами та правил їх створення.
| Тип елементу : | Кваліфікаційні роботи здобувачів (Перший (бакалаврський)) |
|---|---|
| Ключові слова: | Радіореклама; аудіокопірайтинг; рекламні формати; креативні стратегії; цільова аудиторія; інновації в рекламі; AI-інструменти; ефективність CTR; медіакомпанія |
| Шифр освітньої програми: | 061.00.02 |
| Шифр академічної групи: | РЗГб-3-21-4.0д |
| ПІБ наукового керівника: | Харамурза Дар'я Вікторівна |
| Дата захисту: | 20.06.2025 |
| Місце захисту: | Київський столичний університет імені Бориса Грінченка |
| Типологія: | Кваліфікаційні роботи здобувачів > Реклама і зв'язки з громадськістю |
| Підрозділи: | Факультет журналістики > Кафедра реклами та зв’язків з громадськістю |
| Користувач, що депонує: | Анастасія Микитівна Івлєва |
| Дата внесення: | 11 Груд 2025 12:57 |
| Останні зміни: | 11 Груд 2025 12:57 |
| URI: | https://elibrary.kubg.edu.ua/id/eprint/55075 |
Actions (login required)
 |
Перегляд елементу |