Мовні стратегії в рекламі: трансформація та інновації

Русаченко, Наталя Павлівна (2025) Мовні стратегії в рекламі: трансформація та інновації In: Всеукраїнська науково-практична конференція з міжнародною участю «Українська філологія: теоретичні та методичні аспекти вивчення» (до 100-річчя від дня народження Г. Р. Передрій), 25-26 лютого 2025 року, Черкаському національному університеті імені Богдана Хмельницького.

Текст N_Rusachenko_Peredrij_100_FUF.pdf Download (1MB)

Анотація

У статті розглянуто інноваційні мовні стратегії та їхню еволюцію в рекламному дискурсі, який є динамічним явищем, що постійно трансформується під впливом соціокультурних та технологічних чинників. Виявлено, що активна трансформація виявляється в багатьох аспектах – від використання лінгвістичних засобів до зміни стратегій впливу на цільову аудиторію, зокрема через інтеграцію візуальних елементів, мемів, сленгу та емодзі. У статті окреслено ключові етапи становлення рекламного дискурсу, від його магічно-ритуальних джерел до остаточного формування в XX-XXI століттях, а також розглянуто особливості розвитку українського рекламного дискурсу від перших друкованих оголошень у періодиці до сучасних стратегій в умовах цифрової трансформації. На основі проведеного аналізу встановлено, що мова реклами стає більш гнучкою та адаптованою до потреб сучасного споживача, активно залучає патріотичну тематику, елементи з периферійної сфери мовної системи та мнемонічні стратегії.

Тип елементу :	Доповідь на конференції чи семінарі (Тези)
Ключові слова:	українська мова; мова медіа; рекламний дискурс; мовні стратегії
Типологія:	Наукові конференції > Всеукраїнські
Підрозділи:	Факультет української філології, культури і мистецтва > Кафедра української мови
Користувач, що депонує:	Наталя Павлівна Русаченко
Дата внесення:	23 Груд 2025 12:49
Останні зміни:	23 Груд 2025 12:49
URI:	https://elibrary.kubg.edu.ua/id/eprint/55093

Actions (login required)

Перегляд елементу