Мовні стратегії в рекламі: трансформація та інновації

Русаченко, Наталя Павлівна (2025) Мовні стратегії в рекламі: трансформація та інновації In: Всеукраїнська науково-практична конференція з міжнародною участю «Українська філологія: теоретичні та методичні аспекти вивчення» (до 100-річчя від дня народження Г. Р. Передрій), 25-26 лютого 2025 року, Черкаському національному університеті імені Богдана Хмельницького.

Text N_Rusachenko_Peredrij_100_FUF.pdf Download (1MB)

Abstract

У статті розглянуто інноваційні мовні стратегії та їхню еволюцію в рекламному дискурсі, який є динамічним явищем, що постійно трансформується під впливом соціокультурних та технологічних чинників. Виявлено, що активна трансформація виявляється в багатьох аспектах – від використання лінгвістичних засобів до зміни стратегій впливу на цільову аудиторію, зокрема через інтеграцію візуальних елементів, мемів, сленгу та емодзі. У статті окреслено ключові етапи становлення рекламного дискурсу, від його магічно-ритуальних джерел до остаточного формування в XX-XXI століттях, а також розглянуто особливості розвитку українського рекламного дискурсу від перших друкованих оголошень у періодиці до сучасних стратегій в умовах цифрової трансформації. На основі проведеного аналізу встановлено, що мова реклами стає більш гнучкою та адаптованою до потреб сучасного споживача, активно залучає патріотичну тематику, елементи з периферійної сфери мовної системи та мнемонічні стратегії.

Item Type:	Conference or Workshop Item (Paper)
Uncontrolled Keywords:	українська мова; мова медіа; рекламний дискурс; мовні стратегії
Subjects:	Статті у періодичних виданнях > Статті професійного спрямування Наукові конференції > Всеукраїнські
Divisions:	Факультет української філології, культури і мистецтва > Кафедра української мови
Depositing User:	Наталя Павлівна Русаченко
Date Deposited:	23 Dec 2025 12:49
Last Modified:	26 Dec 2025 14:41
URI:	https://elibrary.kubg.edu.ua/id/eprint/55093

Actions (login required)

View Item