Продюсування інстаграм-блогу

Богдан, Анастасія Сергіївна (2025) Продюсування інстаграм-блогу [Кваліфікаційні роботи здобувачів] Другий (магістерський). Шифр академічної групи: КПЦМм-1-24-1.4д. Дата захисту: 17.12.2025, Київський столичний університет імені Бориса Грінченка.

Текст A_Bohdan_FJ_2025.pdf Download (1MB)

Анотація

За даними ресурсу Exploding Topics, Instagram займає четверте місце в рейтингу найпопулярніших соціальних мереж у світі у 2025 році з трьома мільярдами активних користувачів [2]. За даними аналітичної компанії demandstage, цифра активних користувачів Instagram стабільно зростає з 2021 року [6]. Це означає, що Instagram ще на багато років залишиться такою платформою, на якій можливо вести блог на будь-яку тему з максимальним залученням користувачів. Водночас із цим, обсяг книжкової продукції в Україні станом на серпень 2025 року становить 11 241 назв, а в 2024 році ця цифра була 14 500 [12]. З цими даними можемо стверджувати, що українське книговидання має стабільний позитивний показник. Робимо висновок, що Instagram-блог, присвячений книгам, є актуальною темою серед книговидавців. Найперше, на що ми звернули увагу, коли вивчали тематичні блоги, це факт, що книжковий блогер має багато конкурентів. Ними є блогерки переважно18–35 років. Вони пишуть відгуки на прочитані книжки, рідше – роблять розважальний контент, пов'язаний із книжками. У блогерок можуть бути улюблені жанри, які вони найчастіше висвітлюють, проте загалом вони читають або трендове серед блогерів, або за проханням видавництва оглядають новинку, якщо вони достатньо відомі. У середньої книжкової блогерки один допис може бути присвячений романтичній підлітковій історії, а вже наступний – новому жахастику Стівена Кінга, у той час як серія попередніх постів була присвячена виключно фентезі. Підсумовуючи аналіз конкурентів, можемо стверджувати, що актуальність та унікальність нашого проєкту полягає у виокремленні конкретного жанру. Випуском виключно янґ-едалту в Україні займається лише Readberry, проте його також поширюють Artbooks, Видавництво «ТАК», «Видавництво», А-БА-БА-ГА-ЛА-МА-ГА, Vivat, Видавництво Ранок та Видавництво АССА. Ми оглядатимемо не лише популярні книги чи новинки, а й маловідомі назви або такі, яких оминули увагою, чи про які варто нагадати. Instagram-блог під назвою «Анафед про янґ-едалт» має на меті наголосити, нагадати та поширити видання певного жанру, а саме янґ-едалту, які вийшли друком на українському ринку літератури. Він матиме і світлини з текстом під ними, й інформаційні рилзи, і сторізи. Типовий допис, чи то текст або відео – аналіз книги в художньо-публіцистичному стилі з мінімальним впливом власної думки. Наша мета – замість емоційного відгуку та твердої оцінки дозволити читачам зрозуміти, чи хочуть вони ознайомитися з книгою і сформувати власну думку про неї. Оскільки янґ-едалт розрахований переважно на підлітків, наш книжковий блог може навіть допомогти батькам визначитися з покупкою книги для дитини відповідного віку. Усього блог має три етапи виробництва. Перший – створення акаунту в Instagram. Необхідно додати фото профілю, опис та, можливо, допис чи сторіз-знайомство. Можна також підписатися на окремі блоги конкурентів, аби привернути до себе адекватну увагу. Другий етап – закупівля необхідного спорядження, якщо в ньому буде потреба. Одноразова покупка – мікрофон, лампа, зелене тло, штатив для телефону. Багаторазова – книжки, які оглядатимуться, та тематичний реквізит, коли в ньому виникне необхідність. Другий етап може повторюватися, щоб була можливість перейти до фінального етапу підготовленим. Третій, і останній – створення контенту для заповнення блогу. Цей етап є постійним і повторюваним. Команда проєкту складається з однієї людини – блогера, який одночасно створює контент, завантажує його та спілкується з авдиторією, займається просуванням дописів та взаємодіє з конкурентами і видавництвами. Є перспектива залучення інших людей до створення контенту – наприклад, колаборація з іншим блогом чи наймання акторів, більш професійного монтажника або спеціаліста з вузькопрофільного питання. Тимчасове розширення команди залежить від ідеї для допису чи серії таких та складності її реалізації. Блог є абсолютно безкоштовним для користувачів, хоча згодом можна створити банку для донатів, щоб усі охочі могли підтримати розвиток проєкту. Блог можна просувати через рекламу в Instagram, колаборацію з іншими, більш відомими книжковими блогами, та видавництвами. Решта способів просування — реклама на сайтах або в Youtube, на телебаченні чи банери – не матиме ніякого ефекту, оскільки авдиторія зосереджена саме в Instagram. The Guardian у 2024 році зазначила, що з 2019 року кількість дорослих, які читають янґ-едалт, зростає. 74% читачів цього жанру є дорослими людьми [4]. Отже, янґ-едалт є популярним жанром серед нашої потенційної авдиторії. Ми не лише розповідатимемо про книги та аналізуватимемо їх, а й наголошуватимемо, що саме робить ці книги янґ-едалтом і як саме вони допоможуть їх головному читачу, тобто підлітку, зрозуміти світ чи навчитися новому. Цей блог покликаний роздивитися видання цього жанру з точки зору не пересічного читача, а як дипломований фахівець із певним досвідом роботи у книговидавничій сфері. Термін реалізації блогу – місяць відведений для запуску, решта роботи, а саме зйомка, монтаж та написання тексту і його зачитування, забирає тиждень для одного допису. Детальне ознайомлення з книгою потребує більше часу: мінімум два тижні з урахуванням великої кількості сторінок. Блог залучення інвестицій не потребує, проте варіант можливого спонсорства видавництва за певних умов розглядає.

Тип елементу :	Кваліфікаційні роботи здобувачів (Другий (магістерський))
Ключові слова:	книжковий блог, Instagram, янґ-едалт, конкурентний аналіз, україномовне книговидання, контент-стратегія, цільова авдиторія, популяризація читання
Шифр освітньої програми:	061.00.06
Шифр академічної групи:	КПЦМм-1-24-1.4д
ПІБ наукового керівника:	Вернигора Ніна Миколаївна
Дата захисту:	17.12.2025
Місце захисту:	Київський столичний університет імені Бориса Грінченка
Типологія:	Кваліфікаційні роботи здобувачів > Контент-продюсування цифрових медіапроєктів
Підрозділи:	Факультет журналістики > Кафедра медіапродюсування та видавничої справи
Користувач, що депонує:	Анастасія Микитівна Івлєва
Дата внесення:	17 Груд 2025 14:23
Останні зміни:	17 Груд 2025 14:26
URI:	https://elibrary.kubg.edu.ua/id/eprint/55264

Actions (login required)

Перегляд елементу