Федченко, Дарина Сергіївна (2025) Створення та промоція книжкового клубу видавництва ARTBOOKS [Кваліфікаційні роботи здобувачів] Другий (магістерський). Шифр академічної групи: КПЦМм-1-24-1.4д. Дата захисту: 18.12.2025, Київський столичний університет імені Бориса Грінченка.
![[thumbnail of D_Fedchenko_FJ_2025.pdf]](https://elibrary.kubg.edu.ua/style/images/fileicons/text.png) |
Текст
D_Fedchenko_FJ_2025.pdf Download (11MB) |
Анотація
Книжкові клуби України динамічно розвиваються, у спробах залучити якомога більше читачів, які не лише придбають, а й ознайомляться із книжкою. Організатори впроваджують все більше цікавих інтерактивів, вигідних знижок та запрошують відомих аудиторії поза книжковою нішею спікерів — інфлюенсерів, акторів, ведучих, співаків. На відміну від книжкових клубів селебриті англомовного світу (Опра Вінфрі, Наталі Портман, Джиммі Феллон, Дуа Ліпа, Емма Робертс тощо), що «збільшують валову додану вартість видавничої галузі Америки» [1], обирають «найновіші перспективні видання» [2] та «формують нові спільноти зростання й сталого розвитку» [4], українські книжкові клуби ведуть переважно блогери, працівники книгарень та бібліотек чи учасники редакційних команд. Популярнішою для обговорення залишається перекладна зарубіжна художня література, українські автори рівноцінно вкладаються у просування своїх творів, також увагу звертають на репресовану класику. Книжковий клуб видавництва ARTBOOKS — це спільнота reading (читацьких) амбасадорів, яка щомісяця відвідує офлайнові зустрічі для обговоренням обраного модераторами видання з асортименту видавництва. Участь у клубі є безкоштовною (з перспективою у монетизації в подальшому), реєстрація на подію триває 24 години, згодом триває відбір учасників за рівнем зацікавленості в участі. Модерують події головна редакторка ARTBOOKS Марія Курочкіна, відповідальна редакторка Катерина Перконос та івент-менеджерка Альона Броско. Зустрічі клубу проходять у єдиній фірмовій книгарні видавництва в Києві. Термін проведення проєкту — 1 рік (у випадку успіху його буде продовжено), періодичність зустрічей — 1 раз на місяць. У фокусі видавництва — новинки асортименту, які є в наявності та користуються попитом. Основними конкурентами проєкту є книжкові клуби від видавництв («Жорж», Vivat тощо), книгарень (мережевих/незалежних), освітніх платформ (LitOsvita), та незалежних медіа (Divoche, The Ukrainians), які активно висвітлюють події видавничого світу. Читацьку спільноту ARTBOOKS створено для підвищення популярності видавництва на ринку, збільшення продажів книжкової продукції та формування лояльного кола читачів, яке адвокатуватиме та поділятиме цінності видавництва. Особливостями клубу є ЛГБТКІА+-дружній простір (тут і далі: акронім на позначення спільноти лесбійок, геїв, бісексуальних та трансосіб, а також квірних, інтерсекс та асексуальних персон), індивідуальний підхід до читача та фокус на можливості кожного висловити свою думку. Команда прагне створити спільноту, в якій можна почуватися комфортно та не боятися висловити свою думку, формувати незалежні судження про обраний літературний твір, аналізувати та оцінювати авторський задум. Також наявні групові активності — створення книжкового плейліста, зйомки розважальних відео для соцмереж, конкурси на найцікавіше запитання — лотерея тощо. Бюджет на кожну подію обговорюється в індивідуальному порядку, проте існують постійні статті витрат, такі як оплата модераторам, виготовлення поліграфічної продукції, закупівля частування гостям і т.д. Також окремою постійною статтею витрат є промоція, до неї залучено книжкових блогерів, які відвідують події, канали з поширенням афіш та безпосередньо команда проєкту. Клуб має лише одне джерело прибутку від роздрібних продажів книг за зниженою ціною ексклюзивно для учасників. У майбутньому команда планує змінити формат участі та впровадити систему благодійного внеску. Проєкт оформлений за методичними вимогами [8, 19] та реалізується згідно з індивідуальним планом студентки (дод. А) в межах маркетингового плану видавництва, він не тільки популяризує продукцію видавництва, а й стимулює публічні прояви спікерів для формування ділової репутації, прояву їхньої експертності та репрезентації сучасного соціально відповідального українського видавництва.
| Тип елементу : | Кваліфікаційні роботи здобувачів (Другий (магістерський)) |
|---|---|
| Ключові слова: | книжкові клуби; читацькі спільноти; видавничий маркетинг; культурні інтерективи; офлайнові події; популяризація читання; лояльність авдиторії; українське книговидання |
| Шифр освітньої програми: | 061.00.06 |
| Шифр академічної групи: | КПЦМм-1-24-1.4д |
| ПІБ наукового керівника: | Фіголь Надія Миколаївна |
| Дата захисту: | 18.12.2025 |
| Місце захисту: | Київський столичний університет імені Бориса Грінченка |
| Типологія: | Кваліфікаційні роботи здобувачів > Контент-продюсування цифрових медіапроєктів |
| Підрозділи: | Факультет журналістики > Кафедра медіапродюсування та видавничої справи |
| Користувач, що депонує: | Анастасія Микитівна Івлєва |
| Дата внесення: | 24 Груд 2025 08:43 |
| Останні зміни: | 24 Груд 2025 08:43 |
| URI: | https://elibrary.kubg.edu.ua/id/eprint/55535 |
Actions (login required)
 |
Перегляд елементу |