Рижова, Дар'я Олександрівна (2025) BTL-комунікації у промоції благодійних івентів [Кваліфікаційні роботи здобувачів] Другий (магістерський). Шифр академічної групи: РЗГм-1-24-1.4д. Дата захисту: 18.12.2025, Київський столичний університет імені Бориса Грінченка.
![[thumbnail of D_Ryzhova_FJ_2025.pdf]](https://elibrary.kubg.edu.ua/style/images/fileicons/text.png) |
Текст
D_Ryzhova_FJ_2025.pdf Download (21MB) |
Анотація
BTL-КОМУНІКАЦІЇ У ПРОМОЦІЇ БЛАГОДІЙНИХ ІВЕНТІВ Авторка: здобувачка другого (магістерського) рівня вищої освіти ОП «Реклама і зв’язки з громадськістю» кафедри реклами та зв’язків з громадськістю Рижова Дар’я Олександрівна. Метою Проєкту є розроблення та реалізація BTL-комунікаційної стратегії просування 32-го «Пробігу під каштанами» для забезпечення інтерактивного досвіду взаємодії учасників із заходом в онлайн-середовищі, підвищення рівня залученості цільової аудиторії та посилення емоційного зв’язку з брендом благодійного івенту. Для досягнення поставленої мети авторка поставила та виконала низку наступних завдань: 1. дослідила специфіку та інструменти BTL-комунікацій; 2. проаналізувала Проєкт, його аудиторію та досвід використання BTL; 3. провела SWOT-аналіз внутрішніх і зовнішніх чинників впливу; 4. вивчила український і міжнародний досвід креативних BTL-рішень; 5. сформувала добірку інструментів для промоції заходу; 6. розробила стратегічну й креативну основу кампанії; 7. підготувала план реалізації та бюджет Проєкту; 8. втілила комплексну BTL-кампанію з фокусом на інтерактивну взаємодію; 9. оцінила ефективність за кількісними і якісними показниками. Робота успішно пройшла апробацію 14 травня 2025 року на ІІІ Міжнародній науково-практичній конференції «Креативні індустрії: сучасні тренди» з темою «Креативні BTL-комунікації для просування спортивно-благодійних проєктів». (Додаток А)
| Тип елементу : | Кваліфікаційні роботи здобувачів (Другий (магістерський)) |
|---|---|
| Ключові слова: | BTL-комунікації; просування; благодійні івенти; інтерактив; цільова аудиторія; емоційний зв’язок; стратегія; SWOT-аналіз; креативні рішення; онлайн-взаємодія; промоція; маркетингові інструменти; український досвід; міжнародний досвід; спортивно-благодійні проєкти; комунікаційна стратегія |
| Шифр освітньої програми: | 061.00.02 |
| Шифр академічної групи: | РЗГм-1-24-1.4д |
| ПІБ наукового керівника: | Новохатько Леонід Михайлович |
| Дата захисту: | 18.12.2025 |
| Місце захисту: | Київський столичний університет імені Бориса Грінченка |
| Типологія: | Кваліфікаційні роботи здобувачів > Реклама і зв'язки з громадськістю |
| Підрозділи: | Факультет журналістики > Кафедра реклами та зв’язків з громадськістю |
| Користувач, що депонує: | Анастасія Микитівна Івлєва |
| Дата внесення: | 24 Груд 2025 10:10 |
| Останні зміни: | 24 Груд 2025 10:10 |
| URI: | https://elibrary.kubg.edu.ua/id/eprint/55559 |
Actions (login required)
 |
Перегляд елементу |