Державний брендинг країн пострадянського простору в інформаційну епоху

Скляров, Назарій Юрійович (2025) Державний брендинг країн пострадянського простору в інформаційну епоху [Кваліфікаційні роботи здобувачів] Другий (магістерський). Шифр академічної групи: ПТКм-1-24-1.4д. Дата захисту: 16.12.2025, Київський столичний університет імені Бориса Грінченка.

Текст N_Skliarov_FSHN_2025.pdf Download (672kB)

Анотація

Актуальність дослідження визначається тим, що в умовах сучасної глобалізації та інформаційного суспільства брендинг держави та її політичного режиму набуває особливого значення як фактор, що впливає на легітимність влади, її стабільність та міжнародне визнання. Особливо це стосується країн пострадянського простору, де трансформаційні процеси після розпаду СРСР призвели до формування різних типів політичних режимів, кожен із яких має свої унікальні риси. Державний брендинг стає ефективним інструментом для консолідації суспільства навколо певних ідей і цінностей, а також для забезпечення внутрішньої та зовнішньої легітимації політичних структур. Об'єктом дослідження є феномен державного брендингу в країнах пострадянського простору. Предметом дослідження є державний брендинг в інформаційну добу. Метою дипломної роботи є комплексний аналіз та оцінка державного брендингу як засобу легітимізації політичної влади у країнах пострадянського простору. Завданнями дослідження є: ● з'ясування теоретичних засад і концептуальних підходів до державного брендингу; ● визначення типологій країн пострадянського простору; ● аналіз причин, умов та специфіки державного брендингу в країнах пострадянського простору; ● дослідження практичного застосування державного брендингу в Україні, Російській Федерації та інших пострадянських країнах; Для дослідження брендингу політичних режимів у пострадянських країнах доцільно застосувати комбінацію теоретичних, історичних, емпіричних і соціологічних методів. Теоретична частина базуватиметься на аналізі та синтезі наукової літератури, нормативних документів і медійних матеріалів, що дозволить систематизувати знання про сутність державного брендингу. Індукція й дедукція сприятимуть переходу від загальних концепцій до специфічних характеристик брендингу у кожній країні. Порівняльний аналіз допоможе виявити спільні та відмінні риси брендингових стратегій України, РФ та інших пострадянських держав. Історичний підхід дозволить простежити еволюцію політичного брендингу в цих країнах, а історико-порівняльний метод забезпечить порівняння змін у різні періоди їх розвитку. Важливим компонентом стане контент-аналіз офіційних заяв, медійних матеріалів та рекламних кампаній, що дозволить виявити специфічні прийоми створення політичного іміджу. Кейс-стаді дозволить детально розглянути окремі приклади політичного брендингу. Експертні інтерв’ю з фахівцями у сферах політичної комунікації та медіа сприятимуть формуванню глибшого розуміння ефективності брендингу як інструмента легітимізації влади. Соціологічні опитування громадян допоможуть оцінити їхнє сприйняття державного брендингу. Системний підхід стане основою для аналізу брендингу як багаторівневого явища, що охоплює політичні, соціальні та культурні аспекти. Метод моделювання дозволить створити концептуальні моделі ефективного та неефективного брендингу, що сприятиме прогнозуванню успішності майбутніх державних комунікаційних стратегій. Доповнити дослідження можна психолого-комунікативними методами, які дадуть змогу оцінити вплив елементів політичного бренду на внутрішню й міжнародну аудиторію. Така комплексність забезпечить всебічне вивчення брендингу політичних режимів у пострадянському просторі. Наукова новизна роботи полягає у поглибленому аналізі державного брендингу як інструменту легітимізації в умовах специфічних соціально-політичних трансформацій пострадянського простору, а також у визначенні критеріїв його ефективності. Практичне значення результатів дослідження полягає у можливості їх використання у формуванні політики державного брендингу, а також у науково-аналітичних дослідженнях з питань легітимації політичних режимів. Структура роботи складається зі вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел. Перший розділ присвячений теоретичному обґрунтуванню феномену державного брендингу, другий – аналізу причин, умов та специфіки брендингу в пострадянських країнах, третій – практичним прикладам державного брендингу в Україні, Росії та інших країнах пострадянського простору.

Тип елементу :	Кваліфікаційні роботи здобувачів (Другий (магістерський))
Ключові слова:	брендинг; гібридний режим; політичний брендинг
Шифр освітньої програми:	052.00.02
Шифр академічної групи:	ПТКм-1-24-1.4д
ПІБ наукового керівника:	Чупрій леонід Васильович
Дата захисту:	16.12.2025
Місце захисту:	Київський столичний університет імені Бориса Грінченка
Типологія:	Кваліфікаційні роботи здобувачів > Політичні технології та консультування
Підрозділи:	Факультет суспільно-гуманітарних наук > Кафедра політології та соціології
Користувач, що депонує:	Андрій Вікторович Царенок
Дата внесення:	25 Груд 2025 13:56
Останні зміни:	25 Груд 2025 13:56
URI:	https://elibrary.kubg.edu.ua/id/eprint/55653

Actions (login required)

Перегляд елементу