Цифрова компетентність як ключова складова системи підготовки маркетологів у контексті глобальних і національних викликів

Трушкіна, Наталія Валеріївна та Юрченко, Олександр Анатолійович (2025) Цифрова компетентність як ключова складова системи підготовки маркетологів у контексті глобальних і національних викликів Інвестиції: практика та досвід (24). с. 101-111. ISSN 2306-6814

Текст Yurchenko_Trushkina_Investu_2025_FEU.pdf - Опублікована версія Download (271kB)

Анотація

У статті досліджено формування цифрової компетентності маркетологів як ключового чинника їх професійної ефективності в умовах цифрової трансформації економіки. На основі аналізу міжнародних концептуальних підходів (DigComp 2.2, Digital Marketing Competences Framework), глобальних тенденцій цифровізації бізнес-процесів та трансформації ринку праці обгрунтовано зростання ролі технічних, аналітичних, комунікаційних, стратегічних і управлінських компетентностей у професійному профілі сучасного маркетолога. Результати емпіричного дослідження 27 українських підприємств засвідчили недостатній рівень цифрових навичок персоналу, обмеженість інвестицій у цифровізацію, низьку мотивацію до навчання та брак внутрішніх цифрових експертів, що гальмує впровадження цифрових маркетингових рішень. Аналіз освітніх практик українських закладів вищої освіти показав фрагментарність інтеграції цифрових дисциплін, недостатню практикоорієнтованість програм та обмежене застосування реальних цифрових інструментів. На підставі узагальнення теоретичних і практичних результатів визначено ключові елементи цифрової компетентності маркетолога та запропоновано напрями модернізації освітніх програм, що включають розширення цифрових навчальних модулів, використання CRM-, BI- та аналітичних платформ, інтеграцію онлайн-курсів, розвиток партнерств із бізнесом і впровадження проєктно-орієнтованого навчання. Отримані результати формують підгрунтя для подальших досліджень цифрової компетентності та вдосконалення підготовки маркетологів у контексті цифрової економіки.

Тип елементу :	Стаття
Ключові слова:	цифрова компетентність; цифровий маркетинг; цифрові навички; DigComp; CRM; аналітика даних; цифрові маркетингові комунікації; професійна підготовка; цифрова трансформація; цифрові технології; інформаційні системи; освітня система; сталий розвиток
Типологія:	Статті у базах даних > Index Copernicus Статті у періодичних виданнях > Фахові (входять до переліку фахових, затверджений МОН)
Підрозділи:	Факультет економіки та управління > Кафедра міжнародної економіки
Користувач, що депонує:	доцент Олександр Анатолійович Юрченко
Дата внесення:	29 Груд 2025 08:20
Останні зміни:	29 Груд 2025 08:20
URI:	https://elibrary.kubg.edu.ua/id/eprint/55703

Actions (login required)

Перегляд елементу