Формування маркетингової товарної політики підприємств в умовах кризових явищ та нестабільного попиту

Юрченко, Олександр Анатолійович (2025) Формування маркетингової товарної політики підприємств в умовах кризових явищ та нестабільного попиту Економіка та суспільство (82). ISSN 2524-0072

Текст Yurchenko_Trushkina_Kyzmenko_ES_2025_feu.pdf - Опублікована версія Download (296kB)

Анотація

У статті досліджено теоретико-методологічні та прикладні аспекти формування маркетингової товарної політики підприємств в умовах кризових явищ і нестабільного попиту. Обґрунтовано необхідність трансфор-мації традиційних підходів до управління продуктами в напрямі адаптивних моделей, що враховують динамі-ку ринкового середовища, поведінкові зміни споживачів та інституційні обмеження. Запропоновано авторську концептуальну модель формування товарної політики, алгоритм управлінських рішень і систему індикаторів її адаптивності. Визначено, що інтеграція стратегічних, поведінкових та інституційних компонентів сприяє під-вищенню ефективності управління продуктовим портфелем і зміцненню конкурентних позицій підприємств. Практична цінність результатів полягає у можливості їх використання для удосконалення товарної політики та підвищення результативності маркетингової діяльності в умовах ринкової турбулентності.

Тип елементу :	Стаття
Ключові слова:	маркетинговий менеджмент; маркетингова товарна політика; кризові явища; нестабіль-ний попит; продуктовий портфель; адаптивність; споживча поведінка; стратегічне управління; цінова стратегія; конкурентоспроможність
Типологія:	Статті у періодичних виданнях > Фахові (входять до переліку фахових, затверджений МОН)
Підрозділи:	Факультет економіки та управління > Кафедра міжнародної економіки
Користувач, що депонує:	доцент Олександр Анатолійович Юрченко
Дата внесення:	03 Бер 2026 11:07
Останні зміни:	03 Бер 2026 11:07
URI:	https://elibrary.kubg.edu.ua/id/eprint/56512

Actions (login required)

Перегляд елементу