Трансформація реклами у системі маркетингових комунікацій в умовах цифрової економіки

Юрченко, Олександр Анатолійович (2026) Трансформація реклами у системі маркетингових комунікацій в умовах цифрової економіки Актуальні питання економічних наук (21). ISSN 3041-2129

Текст Yurchenko_APEN_2025_FEU.pdf - Опублікована версія Download (366kB)

Анотація

У статті досліджено особливості трансформації реклами у системі маркетингових комунікацій підприємств в умовах цифрової економіки. Проаналізовано теоретичні засади формування реклами із позицій гносеологічного підходу та розкрито їх роль як інструменту передачі маркетингової інформації і формування знань споживачів про товар або бренд. Узагальнено історичний генезис розвитку маркетингових комунікацій від первинних форм інформування у давніх цивілізаціях до сучасних інтегрованих маркетингових комунікацій у цифровому середовищі. Визначено ключові чинники трансформації реклами під впливом цифровізації економіки, серед яких розвиток інформаційно-комунікаційних технологій, поширення соціальних мереж, використання великих даних та зміна поведінки споживачів. Обґрунтовано сучасні інструменти реклами у цифровому маркетинговому середовищі, зокрема таргетовану рекламу, контент-маркетинг, інфлюенс�маркетинг, програматик-рекламу та використання технологій штучног інтелекту. Доведено, що застосування цих інструментів сприяє підвищенню ефективності маркетингових комунікацій та формуванню персоналізованої взаємодії зі споживачами.

Тип елементу :	Стаття
Ключові слова:	реклама; маркетинг; маркетингові комунікації; цифрова економіка; цифровий маркетинг; таргетована реклама; контент-маркетинг; інфлюенс-маркетинг; Big Data; штучний інтелект
Типологія:	Статті у періодичних виданнях > Фахові (входять до переліку фахових, затверджений МОН)
Підрозділи:	Факультет економіки та управління > Кафедра міжнародної економіки
Користувач, що депонує:	доцент Олександр Анатолійович Юрченко
Дата внесення:	20 Бер 2026 10:48
Останні зміни:	20 Бер 2026 10:48
URI:	https://elibrary.kubg.edu.ua/id/eprint/56652

Actions (login required)

Перегляд елементу