Бренд-маркетинг міст майбутнього як інструмент забезпечення конкурентоспроможності територій

Артамонова, Галина Володимирівна та Юрченко, Олександр Анатолійович (2026) Бренд-маркетинг міст майбутнього як інструмент забезпечення конкурентоспроможності територій Актуальні проблеми сталого розвитку, 3 (5). с. 339-352. ISSN 3041-1807

Текст Artamonova_Yurchenko_CPSD_FEU_2026.pdf - Опублікована версія Download (554kB)

Анотація

У статті досліджено теоретичні засади бренд-маркетингу міста як складової сучасної системи територіального управління та забезпечення конкурентоспроможності територій. Узагальнено наукові підходи до трактування понять «маркетинг територій», «бренд міста» та «брендинг територій», що дозволило виокремити маркетингово-управлінський, репутаційно-іміджевий та інвестиційно-конкурентний підходи до розуміння сутності бренд-маркетингу міста. Обґрунтовано авторське визначення поняття «бренд-маркетинг міста», яке розглядається як комплексна система стратегічного управління та маркетингових комунікацій, спрямована на формування унікальної ідентичності, позитивного іміджу та конкурентних переваг міста. Визначено основні структурні складові бренд-маркетингу міста, серед яких стратегічно-управлінська, комунікаційно-іміджева, інвестиційно-економічна, туристично-культурна та цифрово-інформаційна складові, а також охарактеризовано їх роль у забезпеченні соціально-економічного розвитку територій. Cистематизовано функції та принципи формування бренд-маркетингу міста, що дозволило комплексно охарактеризувати його практичне значення у процесі розвитку територій, підвищення інвестиційної та туристичної привабливості, формування позитивного міжнародного іміджу та забезпечення соціальної згуртованості громади. Доведено, що ефективний бренд-маркетинг виступає важливим інструментом стратегічного управління розвитком міста, сприяє активізації інвестиційної діяльності, розвитку туристичної сфери, цифровізації міського середовища та підвищенню конкурентоспроможності територій.

Тип елементу :	Стаття
Ключові слова:	бренд-маркетинг міста; маркетинг; маркетинг територій; брендинг територій; міста майбутнього; територіальний розвиток; цифровізація; Smart-City
Типологія:	Статті у базах даних > Index Copernicus Статті у періодичних виданнях > Фахові (входять до переліку фахових, затверджений МОН)
Підрозділи:	Факультет економіки та управління > Кафедра міжнародної економіки
Користувач, що депонує:	доцент Олександр Анатолійович Юрченко
Дата внесення:	04 Черв 2026 12:07
Останні зміни:	04 Черв 2026 12:07
URI:	https://elibrary.kubg.edu.ua/id/eprint/57885

Actions (login required)

Перегляд елементу