Радько, Павло Вікторович (2026) Використання інструментарію ШІ у промоції бренду (на прикладі магазину Yabluka) [Кваліфікаційні роботи здобувачів] Перший (бакалаврський). Шифр академічної групи: РЗГб-3-22-4.0д. Дата захисту: 15.06.2026, Київський столичний університет імені Бориса Грінченка.
![[thumbnail of P_Radko_FJ_2026.pdf]](https://elibrary.kubg.edu.ua/style/images/fileicons/text.png) |
Текст
P_Radko_FJ_2026.pdf Download (807kB) |
Анотація
Дипломна робота присвячена практичному застосуванню інструментарію штучного інтелекту (ШІ) у промоції бренду на прикладі магазину техніки «Yabluka». Актуальність теми зумовлена стрімким розвитком генеративного ШІ та його дедалі ширшим впровадженням у маркетингові комунікації малого та середнього бізнесу. Об’єкт дослідження – бренд-комунікації магазину «Yabluka» у цифровому середовищі. Предмет – інструментарій штучного інтелекту у системі промоції бренду «Yabluka». Мета дослідження – розробити та реалізувати комплексну стратегію використання ШІ-інструментів у промоції бренду «Yabluka», обґрунтувати її ефективність на основі виміряних результатів кампанії. Методи дослідження: системний аналіз, метод кейс-стаді, контент-аналіз цифрових комунікацій, SWOT-аналіз, порівняльний аналіз ефективності ШІ-інструментів, моніторинг метрик охоплення, залученості та конверсії. Основні результати. Розроблено та реалізовано шестикомпонентну ШІ-стратегію промоції бренду. За 6 місяців впровадження охоплення публікацій зросло на 47 %, Engagement Rate – з 1,2 % до 3,8 %, обсяг продажів – на 18 %, ROI стратегії склав 1 604 %. Практична цінність роботи полягає у розробці конкретного, реалізованого комплексу рекомендацій щодо впровадження ChatGPT, Midjourney, DALL-E 3 та чат-ботів у маркетингову практику, адаптованого до умов малого та середнього бізнесу. Ключові слова: штучний інтелект, промоція бренду, маркетинг, генеративний ШІ, ChatGPT, Midjourney, чат-бот, цифровий маркетинг, роздрібна торгівля, Yabluka.
| Тип елементу : | Кваліфікаційні роботи здобувачів (Перший (бакалаврський)) |
|---|---|
| Ключові слова: | штучний інтелект; промоція бренду; генеративний ШІ; цифровий маркетинг; бренд-комунікації; чат-боти; роздрібна торгівля |
| Шифр освітньої програми: | 061.00.02 |
| Шифр академічної групи: | РЗГб-3-22-4.0д |
| ПІБ наукового керівника: | Селюх Євгеній Сергійович |
| Дата захисту: | 15.06.2026 |
| Місце захисту: | Київський столичний університет імені Бориса Грінченка |
| Типологія: | Кваліфікаційні роботи здобувачів > Реклама і зв'язки з громадськістю |
| Підрозділи: | Факультет журналістики > Кафедра реклами та зв’язків з громадськістю |
| Користувач, що депонує: | Анастасія Микитівна Івлєва |
| Дата внесення: | 18 Черв 2026 08:28 |
| Останні зміни: | 18 Черв 2026 08:28 |
| URI: | https://elibrary.kubg.edu.ua/id/eprint/58182 |
Actions (login required)
 |
Перегляд елементу |