Формування маркетингової стратегії підприємств енергетичного сектору в умовах цифрової трансформації та сталого розвитку

Юрченко, Олександр Анатолійович та Руденко, Валентина Сергіївна (2026) Формування маркетингової стратегії підприємств енергетичного сектору в умовах цифрової трансформації та сталого розвитку Науковий вісник Полтавського університету економіки і торгівлі, 121 (3). с. 176-186. ISSN 2409-6873

Текст O_Yurchenko_V_Rudenko_NVPYET_2026 FEU.pdf - Опублікована версія Download (429kB)

Анотація

Метою статті є обґрунтування теоретико-прикладних засад формування маркетингової стратегії підприємств енергетичного сектору в умовах цифрової трансформації та сталого розвитку. Методика дослідження ґрунтується на застосуванні системного, стратегічного та комплексного підходів, а також методів аналізу, синтезу, порівняння. Результати. Визначено особливості формування маркетингових стратегій підприємств енергетичного сектору, досліджено рівень використання цифрових маркетингових інструментів. Запропоновано концептуальну модель формування маркетингової стратегії, яка інтегрує фактори зовнішнього і внутрішнього середовища, цифрові маркетингові технології, принципи сталого розвитку та ESG-підходи. Практична значущість результатів дослідження полягає у можливості використання запропонованої моделі підприємствами енергетичного сектору для підвищення ефективності маркетингової діяльності.

Тип елементу :	Стаття
Ключові слова:	маркетингова стратегія; енергетичний сектор; цифрова трансформація; сталий розвиток; ESG-принципи; цифровий маркетинг; стратегічне управління; маркетингова діяльність; конкурентоспроможність; клієнтоорієнтованість; цифрові комунікації; маркетингові інструменти; енергетичні підприємства.
Типологія:	Статті у базах даних > Index Copernicus Статті у періодичних виданнях > Фахові (входять до переліку фахових, затверджений МОН)
Підрозділи:	Факультет економіки та управління > Кафедра міжнародної економіки
Користувач, що депонує:	доцент Олександр Анатолійович Юрченко
Дата внесення:	14 Вер 2026 12:34
Останні зміни:	14 Вер 2026 12:34
URI:	https://elibrary.kubg.edu.ua/id/eprint/59498

Actions (login required)

Перегляд елементу