Інноваційний маркетинг та омніканальна трансформація роздрібної торгівлі тютюновими виробами в умовах цифровізації

Юрченко, Олександр Анатолійович та Лойко, Валерія Вікторовна (2026) Інноваційний маркетинг та омніканальна трансформація роздрібної торгівлі тютюновими виробами в умовах цифровізації Економічний простір (216). с. 145-153. ISSN 2224-6290

Текст O_Yurchenko_EP_2026 FEU.pdf - Опублікована версія Download (335kB)

Анотація

У статті досліджено теоретичні та прикладні засади інноваційного маркетингу й омніканальної трансформації підприємств роздрібної торгівлі тютюновими виробами в умовах цифровізації та державного регулювання. Визначено сутність інноваційного маркетингу та особливості його застосування у тютюновому ритейлі. Систематизовано основні напрями цифровізації торговельних процесів, аналітичного управління, оптимізації товарних запасів і розвитку клієнтського сервісу. Запропоновано розглядати омніканальну трансформацію як інтеграцію фізичних і цифрових каналів, даних та бізнес-процесів. Обґрунтовано три її рівні: інтеграція торговельних об’єктів із цифровою інфраструктурою, інтеграція даних і бізнес-процесів та цифровізація клієнтського сервісу. Визначено її вплив на операційну ефективність, інформаційну прозорість та регуляторну відповідність.

Тип елементу :	Стаття
Ключові слова:	інноваційний маркетинг; омніканальний маркетинг; омніканальна трансформація; роздрібна торгівля; тютюнові вироби; цифровізація; цифрові технології; клієнтський сервіс; товарні запаси; регуляторна відповідність
Типологія:	Статті у періодичних виданнях > Фахові (входять до переліку фахових, затверджений МОН)
Підрозділи:	Факультет економіки та управління > Кафедра міжнародної економіки
Користувач, що депонує:	доцент Олександр Анатолійович Юрченко
Дата внесення:	14 Вер 2026 12:35
Останні зміни:	14 Вер 2026 12:35
URI:	https://elibrary.kubg.edu.ua/id/eprint/59499

Actions (login required)

Перегляд елементу