Бренд видавництва як продукт комунікації

Єжижанська, Тетяна Сергіївна (2017) Бренд видавництва як продукт комунікації Наукові записки Українська академія друкарства (1 (54)). с. 238-248. ISSN 1998–6912

Перегляд	Текст t_yezhyzhanska_NZ_UAD_1(54)_Publishing_brend.pdf Download (587kB) | Перегляд
	Текст index.html - Опублікована версія Download (12kB)

Анотація

Досліджено рівень поінформованості читачів про українські видавничі бренди, проаналізовано впізнаваність видавництв читачами-покупцями. Метою дослідження є з’ясування ролі комунікації у створенні бренду видавництва. Визначено, що серед основних бар’єрів читання є обізнаність і вияв довіри ви­давництвам з боку читачів-покупців. За результатами дослідження, проведеного на найбільших книжкових ярмарках країни — Книжковому Арсеналі й Форумі видавців, з’ясовано найвідоміші серед читачів українські видавничі бренди. Встановлено, що є два лідери українського книжкового ринку — київське видавництво «А-БА-БА-ГА-ЛА-МА-ГА» і львівське «Видавництво Старого Лева». Го­ловні результати й висновки дослідження полягають у тому, що хоча видавничий бренд не є вирішальним фактором для споживачів, які купують книги, його впіз­наваність сприяє утвердженню позитивного іміджу видавництва, зміцненню йо­го репутації.

Тип елементу :	Стаття
Ключові слова:	бренд; видавництво; PR-комунікації; імідж; репутація
Типологія:	Це архівна тематика Київського університету імені Бориса Грінченка > Статті у журналах > Фахові (входять до переліку фахових, затверджений МОН)
Підрозділи:	Це архівні підрозділи Київського університету імені Бориса Грінченка > Факультет журналістики > Кафедра медіапродюсування та видавничої справи Це архівні підрозділи Київського університету імені Бориса Грінченка > Факультет журналістики > Кафедра реклами та зв'язків з громадськістю
Користувач, що депонує:	викладач Тетяна Сергіївна Єжижанська
Дата внесення:	12 Жов 2017 10:33
Останні зміни:	12 Жов 2017 10:33
URI:	https://elibrary.kubg.edu.ua/id/eprint/20340

Actions (login required)

Перегляд елементу