Видавнича програма: комунікаційний місток і маркетингова стратегія

Шпак, Віктор Іванович та Бондар, Юрій Володимирович (2021) Видавнича програма: комунікаційний місток і маркетингова стратегія Вісник Книжкової палати (4). с. 3-9. ISSN 2076-9326; 2076-9555

Текст V_SHPAK_YU_BONDAR_VKP_4_IZH.pdf Download (637kB)

Анотація

Сучасний видавець, аби бути успішним, потребує належного позиціонування, що увиразнило б його серед інших, зробило б помітним і потрібним для читача, а отже — затребуваним на ринку. У статті розглянуто питання створення конкурентоспроможної видавничої програми як складника й передумови успішної маркетингової стратегії для видавництва інтелектуальної літератури. Оприлюднено результати соціологічного експрес-дослідження (за участі 223 докторів, кандидатів наук та інших науковців), метою якого стало визначення кола книжкових видань, знакових і важливих для наукової спільноти; вироблення рекомендацій видавничої та комунікаційної політики видавничої організації в контексті налагодження ефективних соціальних комунікацій; пропагування й пропозиція читачеві так званих "великих книг". Резуль-тати цього дослідження подано в зіставленні з підсумками інших, проведених авторами раніше, зокрема серед аудиторії читачів віком до 25 років. У розвідці також відображено рейтинг популярності окремих авторів серед науковців. Проведене дослідження сприятиме формуванню видавничої політики та створенню конкретних маркетингових програм суб'єктами видавничої справи.

Тип елементу :	Стаття
Ключові слова:	"великі книги"; видавництво; видавнича діяльність; видавнича програма; інтелектуальна література; книжковий маркетинг; маркетингові дослідження; соціальні комунікації
Типологія:	Це архівна тематика Київського університету імені Бориса Грінченка > Статті у журналах > Фахові (входять до переліку фахових, затверджений МОН)
Підрозділи:	Це архівні підрозділи Київського університету імені Бориса Грінченка > Факультет журналістики > Кафедра медіапродюсування та видавничої справи
Користувач, що депонує:	професор Віктор Іванович Шпак
Дата внесення:	17 Лист 2021 12:56
Останні зміни:	17 Лист 2021 12:56
URI:	https://elibrary.kubg.edu.ua/id/eprint/38711

Actions (login required)

Перегляд елементу