Topical Symbols of Kyiv as a Tourism Brand

Afanasiev, Illia та Ustymenko, Lesia та Malynovskа, Oksana та Stafiichuk, Valentyn та Bulhakova, Nataliia (2023) Topical Symbols of Kyiv as a Tourism Brand Revista Iberoamericana de Viticultura Agroindustria y Ruralidad, 29. с. 121-133. ISSN 0719-4994

Текст AfanasievI_Revista_Rivar_29_2023.pdf - Опублікована версія Download (376kB)

Анотація

Увага до брендингу, як із боку теоретиків, так і з боку практиків залишалася на дуже високому рівні впродож 2000-х і 2010-х років. З’явилося багато нових галузей теорії брендингу, сереж них і брендинг місця. Насправді, брендинг місця став загальним терміном, визначенням для трьох сфер досліджень і практики: брендинг нації, брендинг регіону та брендинг міста. Щороку з'являються нові наукові, публіцистичні, ділові статті, книги з брендингу місць, є навіть кілька спеціалізованих періодичних видань, присвячених цій галузі брендингу. Метою цього дослідження є визначення найбільш актуального та ефективного символу столиці України міста Києва як туристичного бренду. Використовуються анкетування та контент-аналіз літератури й масмедіа. Визначено ключові сегменти та підсегменти цільової аудиторії туристичного брендингу Києва, а також ключовий фактор впливу на формування думки щодо туристичних символів Києва. Найпоширеніший популярний символ зіставляється з реальними ресурсами міста. Певний набір релевантностей, у такий спосіб, визнано доцільним для розроблення ефективного брендингу Києва.

Тип елементу :	Стаття
Додаткова інформація:	https://doi.org/10.35588/rivar.v10i30.5726
Ключові слова:	озеленення; ідентичність; брендинг територій; відпочинок; урбаністика
Типологія:	Це архівна тематика Київського університету імені Бориса Грінченка > Статті у наукометричних базах > Scopus Це архівна тематика Київського університету імені Бориса Грінченка > Статті у наукометричних базах > Web of Science
Підрозділи:	Це архівні підрозділи Київського університету імені Бориса Грінченка > Факультет журналістики > Кафедра реклами та зв'язків з громадськістю
Користувач, що депонує:	Ілля Юрійович Афанасьєв
Дата внесення:	08 Груд 2023 13:31
Останні зміни:	02 Жов 2024 11:36
URI:	https://elibrary.kubg.edu.ua/id/eprint/47757

Actions (login required)

Перегляд елементу