Актуальні символи Києва як туристичного бренду

Afanasiev, Illia та Ustymenko, Lesia та Malynovskа, Oksana та Stafiichuk, Valentyn та Bulhakova, Nataliia (2023) Актуальні символи Києва як туристичного бренду Revista Iberoamericana de Viticultura Agroindustria y Ruralidad, 29. с. 121-133. ISSN 0719-4994

Текст AfanasievI_Revista_Rivar_29_2023.pdf - Опублікована версія Download (376kB)

Анотація

Увага до брендингу, як із боку теоретиків, так і з боку практиків залишалася на дуже високому рівні впродож 2000-х і 2010-х років. З’явилося багато нових галузей теорії брендингу, сереж них і брендинг місця. Насправді, брендинг місця став загальним терміном, визначенням для трьох сфер досліджень і практики: брендинг нації, брендинг регіону та брендинг міста. Щороку з'являються нові наукові, публіцистичні, ділові статті, книги з брендингу місць, є навіть кілька спеціалізованих періодичних видань, присвячених цій галузі брендингу. Метою цього дослідження є визначення найбільш актуального та ефективного символу столиці України міста Києва як туристичного бренду. Використовуються анкетування та контент-аналіз літератури й масмедіа. Визначено ключові сегменти та підсегменти цільової аудиторії туристичного брендингу Києва, а також ключовий фактор впливу на формування думки щодо туристичних символів Києва. Найпоширеніший популярний символ зіставляється з реальними ресурсами міста. Певний набір релевантностей, у такий спосіб, визнано доцільним для розроблення ефективного брендингу Києва.

Тип елементу :	Стаття
Додаткова інформація:	https://doi.org/10.35588/rivar.v10i30.5726
Ключові слова:	озеленення; ідентичність; брендинг територій; відпочинок; урбаністика
Типологія:	Це архівна тематика Київського університету імені Бориса Грінченка > Статті у наукометричних базах > Scopus
Підрозділи:	Це архівні підрозділи Київського університету імені Бориса Грінченка > Факультет журналістики > Кафедра реклами та зв'язків з громадськістю
Користувач, що депонує:	Ілля Юрійович Афанасьєв
Дата внесення:	08 Груд 2023 13:31
Останні зміни:	08 Груд 2023 13:31
URI:	https://elibrary.kubg.edu.ua/id/eprint/47757

Actions (login required)

Перегляд елементу