Communication strategies of internet marketing of trading enterprises

Chunikhina, T. та Saiensus, M. та Сінько, Андрій Сергійович та Iazvinska, N. та Klimovych, O. та Siryk, R. (2023) Communication strategies of internet marketing of trading enterprises Journal of law and sustainable development (11(3)). с. 1-17. ISSN 2764-4170

Текст A_Sinko_JLSD_11_3_2023_FJ.pdf Download (359kB)

Анотація

Мета: Мета статті - проаналізувати особливості комунікаційних стратегій інтернет-маркетингу, ключові інструменти їх реалізації та перспективи розвитку в сучасному динамічному цифровому середовищі. Теоретична основа: Комунікаційна стратегія інтернет-маркетингу торговельного підприємства відіграє невід'ємну роль в удосконаленні корпоративної стратегії, забезпеченні стабільної діяльності в сучасних економічних умовах та формуванні конкурентоспроможності підприємства. Особливості використання інструментів Інтернет-маркетингу для торговельних підприємств полягають у застосуванні широкого спектру інструментів для покращення позиціонування бренду підприємства та збільшення його проникнення на ринок товарів. Дизайн/методологія/підхід: Використано метод індукції та дедукції для визначення ключових перспектив розвитку комунікаційних стратегій інтернет-маркетингу торговельних підприємств. Висновки: Важливим напрямом дослідження є аналіз процесу формування та організації комунікаційної стратегії інтернет-маркетингу на основі практики використання управлінських рішень. Результати дослідження розкривають досягнення торговельних підприємств у реалізації рекламної кампанії, підвищенні якості комунікаційної стратегії, а також ключові структурні елементи, необхідні для її ефективної реалізації. Наукова, практична та соціальна значущість: Належну увагу приділено процесу розробки комунікаційної стратегії за допомогою різних засобів інтернет-маркетингу та їх використанню в цифровому середовищі. У статті розглянуто комунікаційну стратегію та її особливості в політиці продажів, рекламних кампаніях та бренд-менеджменті як ключових сферах її прояву. Використання комунікаційної стратегії та її реалізація в сучасних умовах має стратегічне значення для комерційного підприємства для забезпечення його довгострокової життєздатності.

Тип елементу :	Стаття
Ключові слова:	комунікаційна стратегія; комунікаційні канали; цифровий маркетинг; інтернет-маркетинг; корпоративна стратегія; торговельне підприємство
Типологія:	Це архівна тематика Київського університету імені Бориса Грінченка > Статті у наукометричних базах > Scopus
Підрозділи:	Це архівні підрозділи Київського університету імені Бориса Грінченка > Факультет журналістики > Кафедра реклами та зв'язків з громадськістю
Користувач, що депонує:	Викладач Андрій Сергійович Сінько
Дата внесення:	11 Груд 2023 08:52
Останні зміни:	11 Груд 2023 08:52
URI:	https://elibrary.kubg.edu.ua/id/eprint/47758

Actions (login required)

Перегляд елементу