Бренд-комунікація видавництв на українському книжковому ринку

Єжижанська, Тетяна Сергіївна (2023) Бренд-комунікація видавництв на українському книжковому ринку Бренд-комунікації: проблеми та рішення. с. 142-146.

Текст T. Yezhyzhanska_BC_KNU_2023.pdf - Опублікована версія Download (675kB)

Анотація

У публікації виявлено особливості бренд-комунікації українських книжкових видавництв, систематизовано теоретичні знання про бренд, брендинг і бренд-комунікацію книжкового видавництва; виокремлено особливості бренд-комунікації у книговидавничій галузі. У роботі використано дані вторинних і первинних емпіричних досліджень, зокрема результати авторського опитування читачів на Книжковому Арсеналі та Форумі видавців та опитування видавців, що входять у ТОП-20 українських видавничих брендів. Зроблено висновок, що ефективні бренд-комунікації видавництв призводять до змін у видавничій галузі в цілому, стають важливим компонентом ефективного розвитку видавничого бізнесу.

Тип елементу :	Стаття
Ключові слова:	бренд видавництва; бренд-комунікація; книжкове видавницто; книговидавничий ринок; брендинг; промоція книг
Типологія:	Це архівна тематика Київського університету імені Бориса Грінченка > Наукові конференції > Міжнародні
Підрозділи:	Це архівні підрозділи Київського університету імені Бориса Грінченка > Факультет журналістики > Кафедра медіапродюсування та видавничої справи
Користувач, що депонує:	викладач Тетяна Сергіївна Єжижанська
Дата внесення:	19 Груд 2023 11:22
Останні зміни:	19 Груд 2023 11:22
URI:	https://elibrary.kubg.edu.ua/id/eprint/47937

Actions (login required)

Перегляд елементу