Ефективність стратегій комунікативного впливу через використання гейміфікації у медіа

Гондюл, Олександра Дмитрівна (2024) Ефективність стратегій комунікативного впливу через використання гейміфікації у медіа Вчені записки Таврійського національного університету імені В.І. Вернадського. Серія: Філологія. Журналістика, 5(2) (35(74)). с. 207-217. ISSN 2710-4656

Текст O_Hondiul_VZ_TNU_35_74_2024_FZH.pdf Download (449kB)

Анотація

Актуальність дослідження зумовлена тим, що сучасний медіапростір стає дедалі більш залежним від інноваційних методів взаємодії з аудиторією, зокрема із застосуванням цифрових технологій. У статті досліджено використання гейміфікації як інструменту комунікативного впливу в журналістиці, що сприяє кращому засвоєнню інформації та створенню емоційного зв’язку між контентом і медіаспоживачем. Водночас визначено, що гейміфікація може створювати ризики маніпуляцій емоціями та спрощення складних тем, що негативно впливає на критичне сприйняття інформації. Мета дослідження полягає у виявленні ефективності стратегій комунікативного впливу за допомогою гейміфікації в журналістиці та вивченні їхнього впливу на взаємодію з аудиторією. Методи дослідження включають контент-аналіз журналістських матеріалів із гейміфікаційними елементами, а також оцінку реакції аудиторії на такі матеріали. Розглянуто різні стратегії з метою виявлення найбільш ефективних способів залучення аудиторії. За результатами дослідження встановлено, що гейміфікація значно підвищує рівень емоційного залучення аудиторії та сприяє інтерактивній взаємодії з контентом. З’ясовано, що найефективнішими є стратегії, які поєднують ігрові елементи з когнітивно-оціночним підходом, що забезпечує краще сприйняття складної інформації. Водночас доведено, що надмірне використання гейміфікації може спричиняти спрощення тем і маніпуляцію емоціями. У висновках наголошено, що гейміфікація є ефективним інструментом підвищення комунікативного впливу, однак її застосування має бути збалансованим для уникнення маніпулятивних практик. Встановлено, що інтерактивні елементи повинні сприяти глибшому розумінню теми, а не лише розважати аудиторію. Перспективи подальших досліджень пов’язані з вивченням довгострокового впливу гейміфікаційних стратегій на формування громадської думки, а також із розробкою нових підходів до інтерактивної журналістики, які б забезпечували ефективну комунікацію та дотримання етичних стандартів.

Тип елементу :	Стаття
Ключові слова:	гейміфікація; комунікативні стратегії; цифрові технології; вплив на аудиторію.
Типологія:	Статті у базах даних > Index Copernicus Статті у періодичних виданнях > Фахові (входять до переліку фахових, затверджений МОН)
Підрозділи:	Факультет журналістики > Кафедра міжнародної журналістики
Користувач, що депонує:	Олександра Дмитрівна Гондюл
Дата внесення:	19 Груд 2024 08:51
Останні зміни:	19 Груд 2024 08:51
URI:	https://elibrary.kubg.edu.ua/id/eprint/50724

Actions (login required)

Перегляд елементу