Лідерство служіння як стратегічний ресурс у системі ціннісного маркетингу та креативних індустрій України

Саврасова-В'юн, Тетяна Олександрівна та Руденко, Валентина Сергіївна та Поліщук, Тетяна Ігорівна (2025) Лідерство служіння як стратегічний ресурс у системі ціннісного маркетингу та креативних індустрій України European scientific journal of Economic and Financial innovation, 18 (4). с. 252-262. ISSN 2617-8648

Текст T_Savrasova-Viun_ESJEFI_4(18)_FUFKM.pdf - Опублікована версія Download (1MB)

Анотація

У статті досліджується концепція лідерства служіння як перспективна управлінська парадигма, що здатна стати каталізатором сталого розвитку підприємств у сфері креативних індустрій, особливо в контексті ціннісно-орієнтованого маркетингу. Акцент зроблено на синергії між гуманістичними управлінськими підходами та стратегічними завданнями сучасного маркетингу, орієнтованого не лише на задоволення функціональних потреб споживача, а й на побудову глибокого ціннісного зв’язку між брендом, працівниками та суспільством. Показано, що лідерство служіння, засноване на етиці, емпатії, особистій відповідальності та підтримці розвитку інших, створює психологічно безпечне середовище, в якому розкривається креативний потенціал працівників. Це особливо важливо в креативних індустріях,де цінністю виступають не стільки матеріальні ресурси, скільки ідеї, емоційний інтелект, міждисциплінарне мислення та культурна чутливість. Автором обґрунтовано, що лідер-служитель не лише виконує управлінську функцію, а й формує соціальний сенс діяльності команди, що посилює лояльність, внутрішню мотивацію та залучення персоналу до реалізації місії організації. Окрему увагу приділено актуальності цієї моделі лідерства в умовах повномасштабної війни в Україні. Стверджується, що бізнес у креативному секторі, окрім економічної, виконує важливу соціальну функцію —підтримку працівників, збереження команд, участь у відновленні країни. У таких умовах лідерство служіння здатне забезпечити стійкість та згуртованість колективів, підвищити їх адаптивність до турбулентного середовища, що є критично важливим для виживання та подальшого розвитку організацій. Особливий акцент зроблено на потенціал лідерства служіння як мотиваційного чинника для повернення молоді, що виїхала за кордон, адже більшість з них належать до покоління, чутливого до цінностей прозорості, справедливості, розвитку та психологічного комфорту. У межах статті також визначено ключові характеристики креативних індустрій як простору, що поєднує економічний, соціальний, культурний та гуманітарний потенціали. Розкрито, що такі галузі потребують не авторитарного контролю, а підтримуючого, гнучкого та емпатійного стилю керівництва, який сприятиме формуванню інноваційного середовища. У результаті зроблено висновок, що впровадження лідерства служіння у практики управління в креативному секторі може стати не лише інструментом підвищення ефективності бізнесу, а й чинником загальнонаціонального відновлення, збереження людського капіталу та зростання міжнародної конкурентоспроможності України.

Тип елементу :	Стаття
Ключові слова:	лідерство служіння; ціннісно-орієнтований маркетинг; креативні індустрії; організаційна культура; етичне управління; інноваційність
Типологія:	Статті у періодичних виданнях > Фахові (входять до переліку фахових, затверджений МОН)
Підрозділи:	Факультет української філології, культури і мистецтва > Кафедра української літератури, компаративістики і грінченкознавства
Користувач, що депонує:	Тетяна Олександрівна Саврасова-В'юн
Дата внесення:	25 Лист 2025 08:26
Останні зміни:	25 Лист 2025 08:26
URI:	https://elibrary.kubg.edu.ua/id/eprint/53790

Actions (login required)

Перегляд елементу